Desde a última sexta-feira, 11 de maio, as mulheres baianas, que já contavam com o Ambulatório de Mastologia Instituto Avon, podem usufruir de um espaço maior e com mais serviços para cuidar da saúde, alguns deles incluindo homens. O novo Ambulatório de Câncer de Mama e Pelve é fruto de uma parceria do Instituto Avon com a Liga Bahiana contra o Câncer (LBCC), mantenedora do Hospital Aristides Maltez, instituição referência no diagnóstico e tratamento do câncer no Brasil e que atende, prioritariamente, pacientes do Sistema Único de Saúde (SUS). O Instituto Avon colaborou para a ampliação do espaço com uma doação de R$ 975 mil – 70% desse valor foi utilizado pelo hospital na reforma em si e o restante na aquisição de mobiliários e equipamentos.

Os vários serviços relacionados aos cuidados com a mama e à saúde da pelve já eram oferecidos no hospital, porém em um ambiente disperso. A partir da inauguração, os usuários contarão com um ambiente mais confortável, com uma recepção ampla e climatizada, para 240 pessoas sentadas, e áreas de atendimento compartimentadas para cada sexo. Além disso, a reforma possibilitou a criação de mais três consultórios, com a expectativa de que o atendimento seja ampliado em 30% – hoje são feitos em média 50 mil ao ano.

A espaçosa área de espera (Foto: Adri Felden/Argosfoto)

Com o Ambulatório de Câncer de Mama e Pelve, o Instituto Avon completa o apoio a mais um projeto na Bahia. Em 2003, doou R$ 99 mil para a Liga Bahiana contra o Câncer (LBCC) realizar rastreamentos e capacitar agentes comunitários na triagem de mulheres, com o objetivo de diagnosticar precocemente o câncer de mama em populações rurais da Bahia, e de realizar exames de mamografia em uma unidade móvel. Entre maio de 2007 e dezembro de 2011, em parceria com a Fundação Pio XII, de São Paulo, o Instituto Avon destinou R$ 400 mil para o rastreamento mamográfico na região de Juazeiro. No período, esta unidade móvel realizou um total de 26.756 mamografias, uma média de 36 mulheres por dia, na faixa etária entre os 40 e os 69 anos, nos municípios de Campo Alegre de Lourdes, Casa Nova, Curaçá, Juazeiro, Pilão Arcado, Remanso, Sento Sé, Sobradinho e Uauá.

Em 2010, foi inaugurado o Ambulatório de Mastologia Instituto Avon, também no Hospital Aristides Maltez, graças à doação de R$ 1,7 milhão da Avon para o projeto. Com os cerca de R$ 1 milhão investidos no Ambulatório de Câncer de Mama e Pelve, as ações somam R$ 2,7 milhões.

Lírio Cipriani, Dr. Humberto Luciano Souza e David Legher (Foto: Adri Felden/Argosfoto)

Para o evento em Salvador, estiveram presentes o presidente da Avon Brasil, David Legher, que descerrou a placa de inauguração juntamente com os médicos Humberto Luciano Souza, diretor técnico do Hospital Aristides Maltez, e Aristides Maltez Filho, presidente da Liga Bahiana Contra o Câncer. “Temos imensa satisfação de contribuir com a saúde da mulher baiana reforçando nossa parceria com o Hospital Aristides Maltez, que tem apresentado excelentes resultados, graças ao seu grande comprometimento com a causa do combate ao câncer de mama”, afirmou David Legher, presidente da Avon Brasil. “Estamos seguros de que este projeto é mais um grande passo para salvar muitas vidas”, completou. Também participaram da inauguração, Kátia Gianone, diretora de Comunicação da Avon Brasil, Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, além de 20 revendedoras autônomas de produtos Avon.

O Hospital Aristides Maltez atende usuários do SUS da capital e de outras 397 cidades do interior da Bahia. Além disso, 3% dos pacientes chegam de outros estados, como Roraima, Ceará, Pernambuco, Rio Grande do Norte, Alagoas, Sergipe, Minas Gerais, Espírito Santo, Rio de Janeiro, Piauí e até Rio Grande do Sul.

Em pouco mais de 5 minutos, a atriz, que doou seu cachê para a campanha, dá informações úteis sobre o controle e a prevenção da doença. O vídeo ressalta a importância da realização da mamografia e do exame clínico das mamas para a detecção precoce e esclarece que eles não podem ser substituídos pelo auto- exame. Explica que mulheres, a partir dos 40 anos, devem fazer, todos os anos, o exame clínico das mamas com um profissional de saúde treinado para isso.

Como o risco de serem acometidas pelo câncer de mama aumenta com a idade, as mulheres entre os 50 e 69 anos devem se submeter ao exame clínico e à mamografia, a cada dois anos. Já mulheres com mãe, irmã ou filha que tiveram câncer de mama ou de ovário antes dos 50 anos devem adotar essa rotina anualmente, a partir dos 35 anos – segundo a pesquisa Percepções sobre o Câncer de Mama Instituto Avon/Ipsos este dado é um dos diversos fatores de risco para o desenvolvimento da doença.

Entre as dicas de prevenção, o INCA recomenda não fumar, não abusar de bebida alcoólica, alimentar-se bem e praticar atividade física. Outros cuidados fundamentais são o controle do peso corporal após a menopausa e o acompanhamento médico nos casos em que for necessário fazer reposição hormonal.

O vídeo termina com uma mensagem positiva, reforçando a importância de se cuidas, porque “o Brasil precisa de mulheres fortes, guerreiras e cada vez mais lindas”. Com linguagem direta e acessível, o vídeo promete levar informação de qualidade a milhares de mulheres, porque será distribuído pelo Instituto Avon a todas as Gerentes de Setor da Avon. Ele também está disponível para download no canal do Instituto no YouTube.

O público ouve os palestrantes da manhã

Foi um sucesso – de público e de diversidade de visões – o painel “Construindo novas pontes: O Feminino, as questões de gênero e o investimento social privado”, que ocorreu em São Paulo no dia 27 de março. Cerca de 200 pessoas participaram do evento idealizado por organizações parceiras do GIFE e que constou da programação paralela ao 7º Congresso da entidade. Instituto Avon, Childhood Brasil, Fersol, Fundação Ford, Fundação Orsa, Fundo Elas, Instituto Lojas Renner e Instituto Walmart se uniram para promover o encontro, com o objetivo de detectar oportunidades para promoção da igualdade de gênero.

Inúmeras ideias e informações relacionadas ao tema foram apresentadas no período da manhã, dando aos participantes um panorama rico que colaborou para dar base aos diálogos divididos em sete temas na parte da tarde. No final do dia, uma gama de visões a respeito de como a equidade de gênero pode ser exercida na prática foi apresentada pelos participantes. Entre as sugestões propostas para que os investidores privados contribuam para a evolução desse tema, figura o apoio a projetos educativos, que tratem homens e meninos como participantes ativos e imprescindíveis à evolução pretendida. “O homem não é o inimigo da igualdade de gênero, mas fruto de um caldo de cultura calcado em clichês sobre o feminino e o masculino no quais todos nós estamos navegando”, afirmou Carlos Zuma, do Instituto Noos, uma das entidades que já trabalha nessa linha.

Zuma participou da mesa Gênero e a Dimensão Masculina – uma das sete mesas temáticas das quais surgiram idéias, reflexões inovadoras e caminhos para ação que podem se transformar em oportunidades de investimento. As outras mesas discutiram:

1.  Questões de gênero na mantenedora

2.  Juventude e gênero

3.  Geração de trabalho e renda/independência econômica da mulher

4.  Mulheres e espaços de poder

5.  Mulheres e desenvolvimento sustentável/mulheres e consumo

6.  Gênero, Valores e Direitos Humanos

As sugestões foram encaminhadas às instituições responsáveis pelo painel e devem servir de guia para o realinhamento de critérios para o investimento social privado.  Abaixo, algumas das conclusões do encontro:

• JOVEM – É preciso atrair o jovem para o trabalho de reflexão e ação sobre o tema e investir no protagonismo juvenil. Trocar o ‘legislar pelo jovem’ pelo ‘legislar COM ele’ e usar linguagens e meios de comunicação com os quais o jovem se identifique.

• RECONHECIMENTO – Criação de um selo de certificação, a ser concedido a empresas que promovam a igualdade de gênero e os direitos humanos. a sociedade fiscaliza e contribui, dando visibilidade às empresas certificadas e não consumindo produtos e serviços das empresas sem selo.

• DESENVOLVIMENTO FEMININO – As empresas devem capacitar as mulheres como agentes impulsionadoras do desenvolvimento sustentável e usar sua capilaridade na multiplicação da mensagem do consumo sustentável. A cadeia de valor deve ser envolvida nesse esforço pela sustentabilidade e pelo desenvolvimento econômico da mulher.

• ESFORÇO COLETIVO – As empresas – e também Estado e o conjunto da sociedade – devem se mobilizar para resolver a principal equação impeditiva da igualdade de gênero: a mulher ainda acaba sendo a principal responsável pelo cuidado com os filhos, com a casa, com os enfermos. Só quando os homens também compartilharem essas tarefas, as mesmas condições estarão disponíveis para que homens e mulheres convivam nos mesmos espaços de poder.

• REFERÊNCIAS – Criação de um banco de dados com indicadores sobre os bons retornos do investimento em mulheres. Uma forma de prover as mulheres de autonomia financeira é capacitá-las a formatar projetos que as tornem empreendedoras, fornecendo a elas assessoria em todas as fases de formalização da nova empresa.

Todas essas reflexões serão encaminhadas ao grupo de empresas que promoveram o painel. A riqueza do que foi discutido no encontro passará a permear, a partir de agora, as discussões dos investidores sociais privados. A idéia é ampliar o leque de critérios disponíveis para a escolha de projetos a serem privilegiados com recursos.

Mesas de diálogo por temas

Este ano em São Paulo, o 7º Congresso GIFE vai de 26 a 30 de março e abriga uma série de eventos paralelos. O painel “Construindo novas pontes: O Feminino, as questões de gênero e o investimento social privado” é um deles. O evento é realizado pelo Instituto Avon e outras sete organizações: Childhood Brasil, Fersol, Fundação Ford, Fundação Orsa, Fundo Elas, Instituto Lojas Renner e Instituto Walmart, organizações preocupadas na criação de espaço relevante para a devida reflexão sobre as questões de gênero.

A abertura do painel ficará a cargo de Rebecca Tavares, representante da Onu Mulheres, e Lydia Alpizar, da AWID (Associação Desenvolvimento e Direitos das Mulheres). Entre os palestrantes confirmados estão Nilcea Freire, ex-ministra da Secretaria de Políticas para Mulheres, atualmente representante da Fundação Ford; Jorge Lyra, Fundador do Instituto Papai, Dra. Ana Valéria Araujo, diretora executiva do Fundo Brasil de Direitos Humanos, Michael Haradom, presidente licenciado da Fersol, e Dra. Amalia E. Fischer, co- Fundadora e coordenadora executiva do Elas – Fundo de Investimento Social.

No período da manhã serão debatidos os avanços e desafios das políticas públicas em favor da mulher, além das novas fronteiras do investimento social na promoção da equidade de gênero. No período da tarde, sete mesas discutirão sete temas relacionados às questões de gênero. Desde suas ligações com a dimensão masculina até a independência econômica da mulher, passando pelo papel feminino no universo do consumo e do desenvolvimento sustentável.

Fernando Rossetti, do GIFE

Sobre o painel

“Construindo novas pontes: O Feminino, as questões de gênero e o investimento social privado” acontece das 9h às 19h do dia 27 de março, é aberto ao público, gratuito e tem vagas limitadas. Para se inscrever, basta enviar um e-mail com nome completo, instituição que representa e endereço eletrônico para genero@eventus.com.br

Local: Sheraton São Paulo WTC Hotel (Sala Chagal) – Avenida das Nações Unidas, 12.559 – Brooklin – SP.

Sobre o Congresso

O GIFE é uma associação de investidores sociais que reúne 140 organizações de origem empresarial, familiar, independente e comunitária. Juntas, elas investem anualmente cerca de R$ 2 bilhões por ano em projetos sociais, culturais e ambientais no país. A cada dois anos a associação convida a sociedade a discutir esses cenários, em congressos que vem promovendo desde 2000.

Principal encontro sobre investimento social do Brasil, o Congresso GIFE reúne as principais lideranças de investidores sociais do país, além de dirigentes de organizações da sociedade civil, acadêmicos, consultores e representantes de governos. Seu objetivo é proporcionar um espaço para aprendizado, relacionamento e troca de experiências entre os envolvidos em ações sociais, culturais e ambientais no país.

Outros dados sobre o 7º Congresso GIFE estão disponíveis no site www.congressogife.org.br

Para reforçar o interesse das mulheres pelo conteúdo da fotonovela, a Avon programou uma ação de merchandising no programa Mais Você, da Rede Globo. Na quarta-feira, dia 14 de março, Ana Maria Braga contou para o Louro José que as revendedoras da Avon receberão a fotonovela, “um material didático com histórias de uma família (pai, mãe, filho e filha)”, criado para que “mais e mais pessoas entendam que é possível, sim, ter relacionamentos saudáveis e que saibam como prevenir a violência em situações de conflito na família”.

O Instituto Avon também incluiu na fala da apresentadora a menção ao número 180, da Central de Atendimento à Mulher, como importante canal de comunicação para as vítimas de violência. Ana Maria Braga reforçou a importância de recorrer ao serviço para desabafar, buscar ajuda ou se informar sobre os meios disponíveis para sair ou evitar o ciclo de violência.

Todo o empenho do Instituto Avon está focado na prevenção da violência doméstica. Tanto a fotonovela quanto a radionovela foram produzidas dentro desse espírito e se inserem num conjunto de ações que buscam facilitar o diálogo e ampliar o entendimento sobre as causas e os efeitos da violência doméstica. Ambas são uma criação conjunta do Instituto Avon, do Cecip (Centro de Criação de Imagem Popular) e do Instituto Noos.

A radionovela foi desenvolvida numa versão curta, distribuída para 800 rádios do país, e numa versão de 8 minutos, postada no Radiotube, portal com mais de 2.500 usuários. Tem também outras três versões longas, em capítulos, que podem ser conferidas no canal do Instituto Avon no youtube (http://www.youtube.com/user/institutoavon). Na área de publicações do site do Instituto Avon é possível fazer o download da fotonovela e ouvir a versão mais curta da radionovela.

Carlos Zuma é um dos dirigentes do Instituto Noos (www.noos.org.br), conhecido por seu trabalho na promoção de relações familiares e comunitárias mais saudáveis e parceiro do Instituto Avon em vários projetos. Um deles, a Fotonovela Futuros Possíveis, ganhou versões em espanhol e em inglês para ser apresentada na conferência nos Estados Unidos – a versão em português está disponível em português na área de Publicações do site (http://www.institutoavon.org.br).

A multiplicidade de workshops e palestras disponíveis nos quatro dias de evento permitiu aos 1 500 participantes de 96 países uma rica troca de  xperiência. “Eu nunca tinha parado para pensar nos diversos tipos de serviços que podem ser oferecidos pelos abrigos, como a profissionalização da mulher vítima da violência. Aqui eles abordam o tema de forma ampla”, disse Zuma. Ele argumentou, no entanto, que a maioria das mulheres vítima de violência doméstica sequer chega aos abrigos. “Trata-se de uma violência cotidiana, insidiosa, que não envolve risco de morte, agressão física. É a velha questão da naturalização da violência, que requer outras formas de conscientização dos envolvidos”, diz o especialista nesse tipo de abordagem nas relações familiares.

O psicólogo também gostou da forma como os jovens estão mobilizados em torno da causa: “Há um telefone e um site na internet para eles se comunicarem sobre violência doméstica no namoro, além de um bem articulado programa de voluntariado. Os jovens passam por treinamento não somente sobre esse tema, como também sobre cidadania e como influenciar seus pares, sensibilizando- os para a problemática da violência doméstica. A geração futura está sendo preparada para lidar melhor com isso”.

A jornalista e ativista brasileira Vera Vieira ficou impressionada com a apacidade das ONGs de arregimentar artistas, políticos e esportistas de renome para a causa. “Passaram por aqui figuras de destaque: apresentadores de TV, atrizes e atores, cantores, jogadores de basquete e até o Bill Clinton”, destacou. “Também me impactou demais o nível de organização da conferência. Do cafezinho aos workshops, tudo aconteceu na mais perfeita ordem. Há uma quantidade enorme de voluntários envolvida no evento”, afirmou Vera Vieira, que é da Associação Mulheres pela Paz (http://mulherespaz.org.br/site/).

Convidada por sua história como ativista do movimento de defesa dos direitos das mulheres, Vera foi a única brasileira a dar um workshop no evento, chamado “Redefinindo a Paz – Violência Doméstica: a construção de uma metodologia específica para trabalhar com mulheres e homens”. Segundo ela, a metodologia é inspirada em experiências que vivenciou nos Estados Unidos, em programas financiados pela Avon Foundation for Women e também pela Vital Voices (http://www.vitalvoices.org/), organização que desenvolve o potencial de lideranças femininas em todo o mundo, para que se tornem ativistas da paz e levem prosperidade a suas comunidades.

Dessa vez, Vera Vieira traz para o Brasil subsídios para trabalhar melhor a questão do tráfico de mulheres, um dos focos de interesse da organização onde atua. “Assisti a apresentações sobre o tema e vamos nos aprofundar nisso”, antecipou.

Entre os pontos da violência doméstica em que o Brasil se distingue, Carlos Zuma citou a lei Maria da Penha. “Temos uma legislação muito avançada, mais do que o Canadá e os Estados Unidos”, concluiu.

Promovida pela organização estadunidense National Network to End Domestic Violence (NNEDV, Rede Nacional para o Fim da Violência Doméstica), a conferência, como sinal da relevância do que foi debatido, atraiu presenças importantes como a do ex-presidente Bill Clinton. Dentre os grandes patrocinadores estava a Avon Foundation for Women (http://wwww.avonfoundation.org). “Essa conferência acontece de 4 em 4 anos e traz os provedores de serviços, representantes de governos, empresas doadores de fundos, parceiros, estudantes, ativistas, enfim, todos os envolvidos na questão da violência doméstica”, afirmou Cipriani. “Coisas maravilhosas aconteceram simultaneamente aqui. Foram mais de dez workshops e outros eventos paralelos. Em quatro dias aconteceram mais de 300 palestras. Cerca de 1 500 participantes de 96 países. Uma pena não dar para ver tudo”, comentou.

O diretor executivo do Instituto Avon explicou que a NNEDV, uma grande organização nos Estados Unidos com rede de parceiros internacionais, tem se empenhado em ampliar o movimento. “O conceito mais difundido no momento é o de que as casas-abrigos devem servir de apoio não apenas para a mulher vítima da violência – que aqui eles chamam de sobrevivente – como também desencadear uma série de iniciativas que possam abranger os filhos e o marido agressor. As casas-abrigos devem gerar ações numa perspectiva 360 graus. Como princípio geral a conferência fomenta a participação do maior número possível de pessoas numa rede de diálogos”, disse.

Comunicação premiada

Entre os eventos importantes ocorridos , destaque para o prêmio Avon Foundation Comunication Award (http://www.avonfoundation.org/globalspeakout/avon-communications-awards.html), em que quatro organizações parceiras da Avon receberão 20 mil dólares por terem empreendido campanhas de esclarecimento ou prevenção da violência doméstica. Foram premiadas campanhas veiculadas na Inglaterra, no Canadá, em Ruanda e na Índia.

A premiação foi apresentada pela presidente do conselho e CEO da Avon Andrea Jung e pela presidente honorária da Avon Foundation for Women, a atriz Reese Witherspoon, que declarou: “Como mãe, filha e irmã, não posso aceitar o fato de que uma entre três mulheres será vítima de violência doméstica ao longo da vida. Tenho orgulho de ser presidente honorária da Avon Foundation for Women, uma organização que tem consciência e coragem para enfrentar a epidemia silenciosa da violência contra mulheres em todo o mundo. Os prêmios de Comunicação da Avon, que tenho o privilégio de apresentar, demonstram que a violência contra as mulheres é uma tragédia global que afeta mulheres de todas as classes, raças e etnias”.

Lírio Cipriani também assistiu à palestra de um pastor que falou do papel das igrejas no combate à violência doméstica. “Interessante esse posicionamento das comunidades religiosas que estão muito ligadas à vivência das famílias. Os padres e pastores têm acesso a muita informação e têm condição de ter um papel mais ativo. Eles podem ser atores importantes na mudança desse cenário”, afirmou.

Também estão em Washington dois grandes parceiros do Instituto Avon: Vera Vieira, da Associação Mulheres pela Paz, convidada por sua história como ativista do movimento de defesa dos direitos das mulheres, e o psicólogo carioca Carlos Zuma, do Instituto Noos, conhecido por seu trabalho na promoção de relações familiares e comunitárias mais saudáveis.

Na Conferência, a Avon Brasil tem participação especial. Juntamente com seus parceiros, o Instituto Avon leva importantes contribuições para a reflexão sobre as formas de prevenir a violência doméstica, sempre focadas no incentivo ao respeito mútuo nos relacionamentos e na elevação da autoestima da mulher, como cópias do filme Amor?, do cineasta João Jardim, patrocinado pela Avon, e versões em espanhol e em inglês da Fotonovela Futuros Possíveis, que está disponível em português na área de Publicações do site (http://www.institutoavon.org.br). A Conferência em Washington é o maior das centenas de eventos que a Avon promove em todo mundo, em celebração ao Dia Internacional da Mulher.

Mais detalhes sobre o evento podem ser acessados em:

http://www.multivu.com/mnr/46212-reese-witherspoon-presents-avon-global-communications-awards

O quadro ficará exposto no Centro de Prevenção de Câncer de Mama do Instituto Avon, do qual Luiza é parceira há muitos anos. Vestida com a camiseta da campanha Avon contra o Câncer de Mama, ela visitou as dependências do hospital, admirou as instalações e a dedicação dos profissionais às pacientes e se declarou satisfeita por conhecer lugares tão especiais como o Centro de Prevenção. “É fundamental que as mulheres comecem a se tratar desde cedo e se poder se cuidar neste hospital é sensacional”, disse ela durante a visita, ocasião em que conversou com pacientes e destacou a importância da realização dos exames clínicos e da mamografia para a detecção da doença em estágio inicial.

Nome que se consagrou no cenário brasileiro das artes, Paulo Von Poser doou o quadro em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de março. O artista é responsável pelo design das embalagens dos kits Avon, que serão oferecidos nos folhetos da empresa para o Dia das Mães. Parte do dinheiro arrecadado com as vendas dos kits é destinada a projetos apoiados pelo Instituto Avon e que ampliam o entendimento da violência doméstica ou que incentivam a prevenção e a detecção precoce do câncer de mama.

“Lugares como este têm a capacidade de modificar ainda mais a realidade de milhares de mulheres. Elas passam a entender a necessidade de incluir em sua rotina de saúde os exames eficazes na prevenção do câncer de mama. É justamente este tipo de parceria que colabora para dar mais visibilidade à causa”, disse Olga Corch Simantob, coordenadora de Projetos do Instituto Avon.

Luiza Brunet já participou de outras campanhas do Instituto Avon, como a mobilização Avon Contra o Câncer de Mama, em Fortaleza, um dos 400 eventos ocorridos em outubro passado em favor da conscientização da importância da detecção precoce do câncer de mama. “Depois do verbo amar, o mais bonito é o verbo ajudar”, disse Brunet em seu discurso.

Mais de 1500 ativistas e especialistas de cerca de 90 países que atuam de forma preventiva ou com abrigos para mulheres atingidas pela violência doméstica estarão presentes trocando experiências e expondo boas práticas adotadas. Também estarão em Washington dois grandes parceiros do Instituto Avon: Vera Vieira, da Associação Mulheres pela Paz, convidada por sua história como ativista do movimento de defesa dos direitos das mulheres, e o psicólogo carioca Carlos Zuma, do Instituto Noos, conhecido por seu trabalho na promoção de relações familiares e comunitárias mais saudáveis.

“O objetivo é, ao final de quatro dias, todos saírem com novas reflexões e ideias, para atuarem de forma ainda mais efetiva em seus países no enfrentamento da violência doméstica”, afirma o diretor executivo do Instituto Avon, Lírio Cipriani, representante da Avon Brasil na Conferência. Pela relevância das ações que desenvolve no tema da violência doméstica, a Avon Brasil terá papel de destaque no evento.

Juntamente com seus parceiros, o Instituto Avon levará à conferência importantes contribuições para a reflexão sobre as formas de prevenir a violência doméstica, sempre focadas no incentivo ao respeito mútuo nos relacionamentos e na elevação da autoestima da mulher.

Serão compartilhadas com os participantes várias peças de comunicação distribuídas pelo Instituto Avon. Entre elas, 30 cópias legendadas em inglês do filme patrocinado pela Avon “Amor?”, de João Jardim, e exemplares da recém-lançada fotonovela Futuros Possíveis – Sua atitude define seu destino, desenvolvida em parceria entre Instituto Avon e Noos e que ganharam legendas em inglês e espanhol especialmente para o evento.

Investimento social

Até o final de 2011, a Avon investiu globalmente cerca de U$ 860 milhões em ações sociais em mais de 50 países, incluindo as campanhas contra o câncer de mama, a violência doméstica e o suporte em situações de catástrofes em várias partes do mundo.

No Brasil, a campanha Fale Sem Medo – não à Violência Doméstica, coordenada pelo Instituto Avon desde 2008, já destinou R$ 3,5 milhões em apoio a ações preventivas, como campanhas de educação, seminários, pesquisas nacionais e outros projetos que contribuem para a compreensão mais ampla da alta complexidade da questão da violência doméstica. Estas ações geraram conteúdos importantes que estão disponíveis, visando o mais amplo uso, na área de Publicações do site do Instituto Avon (www.instituto avon.org.br).

A arrecadação de fundos para a causa é feita por meio da venda de produtos oferecidos no folheto de ofertas da Avon. Por isso, as grandes multiplicadoras dessa causa em todo o mundo são as revendedoras da Avon, que disseminam informações importantes e incentivam a discussão do tema entre as pessoas de seus círculos de relacionamento.

A ampliação dos serviços existentes no Hospital Universitário permitirá aumentar de 20% para 70% o atendimento e a realização de exames mamográficos em até cinco anos. Atendimentos como pré-natal de alto risco, violência sexual, doenças ginecológicas e câncer de mama serão realizados com infra-estrutura de serviços maior, mais ágil e ainda mais qualificada, o que possibilitará diagnósticos precisos e mais ágeis.

Bem-estar e qualidade de vida

Com o valor doado pelo Instituto Avon, a Fundação se compromete a construir espaço ambulatorial para acolhimento das mulheres da região em ambiente confortável, com área exclusiva para diagnóstico e tratamento de câncer de mama, com estrutura para exames clínicos, mamografia, biópsia e ultrassonografia.“A opção por investir em uma parceria tão abrangente demonstra a preocupação da Avon em colaborar para que mudanças significativas na saúde, bem-estar e qualidade de vida das mulheres aconteça”, diz Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon.

O projeto é amplo porque inclui ainda o rastreamento mamográfico na população feminina da região com a busca ativa de pacientes em potencial. Para isso, foram firmadas parcerias com as Secretarias Municipais de Saúde de Jundiaí, Cabreúva, Campo Limpo Paulista, Jarinu, Itupeva, Itatiba, Louveira, Morungaba e Várzea Paulista. O projeto prevê que todas as mulheres com suspeita de câncer de mama sejam encaminhadas para o centro de diagnóstico para investigação e complementação diagnóstica.

Esforço conjunto

A Secretaria Municipal de Saúde de Jundiaí será responsável pelo treinamento dos agentes de saúde de toda a região e pela mão-de-obra especializada e necessária para o bom funcionamento do Centro de Referência (médicos, enfermeiros, auxiliares administrativos, psicólogas, assistente social, fisioterapeuta, técnicos de enfermagem). Já a Faculdade de Medicina de Jundiaí será responsável pelo treinamento e atualização dos médicos e profissionais de saúde da rede pública da região. Além disso, a faculdade colabora com dois mastologistas no atendimento do centro de referência. Com o novo espaço, será possível aumentar o número de diagnósticos nos estágios iniciais da doença, providência fundamental para diminuir a mortalidade por câncer de mama entre as mulheres, O apoio é fruto da Campanha Avon Contra o Câncer de Mama, que realizou durante o Outubro Rosa 2011 mais de 400 mobilizações pela causa em todo o Brasil. O Instituto Avon investe em grandes centros de prevenção de câncer de mama, com dinheiro arrecadado por meio da venda de produtos que apoiam a campanha, nos folhetos de cosméticos da Avon.

Na foto para o folheto da Avon, a beleza de Fernanda realça a delicadeza da pulseira, acessório banhado em prata e feito com contas coloridas. O símbolo do infinito em metal prateado funciona como um lembrete para as mulheres de que é possível construir um futuro livre de limitações.

Pesquisa realizada pelo Instituto Avon e pela Ipsos, em 2011, mostra que 6 em cada 10 brasileiros conhecem alguma mulher que sofreu violência doméstica. Embora os números sejam alarmantes, é possível investir na prevenção desse tipo de violência. Ao adquirir, por R$ 13, a Pulseira da Atitude, você colabora para mudar este cenário limitador na vida de milhões de mulheres.

Graças aos recursos arrecadados com a venda da Pulseira e de outros produtos do folheto Avon, o Instituto Avon tem disseminado informações esclarecedoras sobre formas pacíficas de enfrentar conflitos nos relacionamentos familiares. Com a contribuição de múltiplos parceiros, vários vídeos, DVDs e cartilhas sobre o tema têm sido produzidos e distribuídos para milhares de pessoas. Além disso, todo esse material está disponível para ser baixado diretamente do site do Instituto.

A Pulseira da Atitude pode ser adquirida com uma (um) revendedora (r) autônoma (o) Avon até o dia 15 de fevereiro.

Instituto Avon – Qual o balanço dos avanços da Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM) em 2011?

Janeth de Almeida – Há muitos, mas gostaria de ressaltar a expansão do Ligue 180, Serviço de Atendimento às Vítimas de Violência que já orientou mais de 2 milhões de pessoas. No final do ano passado, ampliamos o serviço para brasileiras no exterior. Ele está disponível, gratuitamente, por meio de ligações a cobrar, 24 horas, inclusive domingos e feriados, na Espanha, em Portugal e na Itália – países que registram maior número de brasileiras. Nos próximos anos, queremos ir mais longe para proteger nossas mulheres das mais variadas formas de violência.

IA– Como se desenrolou a 3ª Conferência Nacional de Políticas para as Mulheres, realizada em dezembro?

J. A. – O evento reuniu 2,5 mil delegadas de todo o Brasil, que participaram ativamente dos grupos de trabalho, rodas de conversa e plenárias. Foi um encontro rico de debates. Todos os temas propostos foram exaustivamente debatidos. O foco central foi a autonomia econômica e financeira, porque as mulheres, mesmo com maior qualificação e escolaridade, ainda ganham 30% menos que os homens. Agora mesmo, neste primeiro semestre, estamos concluindo um programa voltado à autonomia das mulheres, que considere as oportunidades no mercado de trabalho e facilite o seu ingresso profissional por diversos meios, como o acesso a equipamentos sociais e a busca de maior capacitação.

IA– Que outras ações estão previstas para 2012?

J. A. – Para nós, neste ano, é importante fortalecer e consolidar os programas em andamento em seis Estados em torno do Pacto Nacional pelo Enfrentamento à Violência contra as Mulheres – além de acompanhá-lo nos demais estados da Federação. Também pretendemos ampliar os serviços de atendimento à mulher, com a implantação de 10 unidades móveis em Territórios de Cidadania, atingindo as cinco regiões da Federação e as mulheres do campo e da floresta em comunidades localizadas nas áreas urbanas isoladas e rurais. Vale destacar que as unidades móveis têm caráter preventivo e repressivo, devendo realizar ações de prevenção à investigação, bem como enquadramentos legais, sempre pautados no respeito aos direitos humanos e aos princípios do estado democrático de direito.

IA– Qual o objetivo dessa ação?

J. A. – É implantar um modelo de atendimento multidisciplinar, composto por profissionais das áreas de serviço social, psicologia, atendimento jurídico e segurança pública, garantindo, assim, a interação efetiva dos diversos serviços, a orientação adequada e humanizada e, principalmente, o acesso das mulheres que vivem no campo e na floresta aos serviços da Rede de Atendimento à Mulher em Situação de Violência.

IA– O governo federal tem recursos disponíveis para investir na prevenção?

J. A. – A SPM pretende apoiar projetos e programas que trabalhem a prevenção à violência contra a mulher, seja com recursos orçamentários da secretaria, seja por parcerias com outras instituições.
Um dos pontos altos da nossa programação são as comemorações do 8 de Março, que terá como temática “Mulher e Sustentabilidade”, considerando que em junho de 2012 o Brasil sediará o Rio +20, Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável.

IA– Como o governo federal avalia o impacto na sociedade da Lei Maria da Penha?

J. A. – A legislação trouxe muitos avanços. Levantamentos do Conselho Nacional de Justiça (CNJ) revelam que até junho de 2010 foram abertos mais de 300 mil inquéritos e, desse total, 11 mil processos foram concluídos e cerca de 70 mil mulheres foram beneficiadas com medidas de proteção determinadas judicialmente. Falando ainda em avanços, o número de serviços especializados criados para dar apoio e assistências às vítimas aumentou em 269% no período compreendido entre 2003 a novembro de 2011.

IA– Essa rede de apoio, que é fundamental para oferecer uma porta de saída à mulher do círculo de violência, conta com quantos serviços?

J. A. – Atualmente a rede de atendimento à mulher em situação de violência conta com: 892 Serviços de Saúde especializados, com equipes multidisciplinares capacitadas, 220 Centros de Referência, 79 Casas- Abrigo, 61 Defensorias Especializadas, 385 Delegacias Especializadas em Atendimento à Mulher (as Delegacias da Mulher), 97 Juizados especializados/varas adaptadas de Violência Doméstica e Familiar e 50 Promotorias Especializadas/Núcleos de Gênero do Ministério Público (eles movem ação penal pública, solicitam que a polícia civil inicie ou dê prosseguimento às investigações e solicitam, ao juiz, a concessão de medidas protetivas de urgência. No site http://migre.me/7JDPS você fica sabendo quais desses serviços estão disponíveis no seu Estado).

IA– De que maneira a rede de apoio conta tem se estruturado para melhor os serviços prestados?

J. A. – Muitos recursos têm sido investidos para o reaparelhamento e a reforma das Delegacias Especializadas, dos Centros de Referência de Atendimento à Mulher e das Casas-Abrigo. Consideramos, da mesma forma, importante o investimento em ações preventivas e educativas, por meio da formação e da qualificação de profissionais, gestores e lideranças que atuam nos serviços da rede de atendimentos, nos movimentos sociais, de mulheres e feministas. Também investimos em publicações, seminários, fóruns e em parcerias com instituições que atuem em torno desse tema.

IA– No âmbito do governo federal, está programada alguma ação integrada com outros ministérios?

J. A. – Sim, está prevista a campanha Compromisso e Atitude no Enfrentamento à Impunidade e à Violência contra a Mulher, em parceria com o Ministério da Justiça e o Ministério da Saúde. E que deve envolver, também, o Conselho Nacional de Justiça, o Conselho Nacional dos Procuradores Gerais de Justiça, o Colégio Permanente de
Presidentes dos Tribunais de Justiça e o Conselho Nacional dos Defensores

Públicos.

“Vinculado à Universidade Federal do Rio Grande do Sul, o Hospital de  Clínicas tem atendimento praticamente todo voltado a pacientes do SUS, o que proporciona à população em risco social o acesso a um padrão de  serviço de melhor qualidade”, ressalta Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, que participou da inauguração do novo Centro. Com os recursos investidos pelo Instituto – cerca de R$ 2,7 milhões –, até o final de 2012 serão realizadas, entre outras reformas, a da área ambulatorial da ginecologia (salas de aula e de estudos).

Luís  Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil, que também esteve em Porto Alegre, afirmou que a ampliação  dos serviços existentes permitirá aumentar em 20% o volume de atendimentos e de realização de exames mamográficos nos próximos 5 anos. “Isso significa acolher cerca 20  mil  mulheres  de 10 municípios da Grande Porto Alegre, além de reduzir o tempo de espera entre o diagnóstico e o início do tratamento, o Centro de Prevenção de Câncer de Mama HCPA/Instituto Avon está investindo, também, em maior qualificação no atendimento”, argumenta ele.

Também presente à inauguração, a diretora de Comunicação da Avon, Kátia Gianone, ressaltou que a empresa apoia esse tipo de iniciativa porque é “totalmente compatível com os objetivos da campanha do Instituto Avon: salvar e preservar vidas”. Para o coordenador geral do projeto, professor Jorge Biazús, a parceria significa o início de uma nova fase para o Serviço de Mastologia do HCPA.  “É a expansão do serviço de maneira ainda mais qualificada, com melhorias em todos os aspectos institucionais: assistência, ensino e pesquisa”, afirma.

O projeto possui várias frentes e permitirá o aumento de eficácia e a redução de tempo de procedimentos como cirurgias, exames clínicos,
rastreamento por imagem e coleta de material para exames anatomopatológicos; incentivará o Programa de Reconstrução Mamária; qualificará procedimentos para diagnóstico de lesões não palpáveis; além de aprimorar processos de coleta e armazenamento de material biológico (tecido tumoral, normal e sangue) para o Banco de Tecidos/DNA, já em funcionamento no HCPA.

Luis Felipe Miranda, Jorge Biazus, Kátia Gianone, Carlos Menke, médico e mastologista, Lirio Cipriani e Nadine Clausell, médica e pesquisadora do HCPA

O programa premiará 50 médicos em início de carreira, que tenham autorização das instituições onde trabalham para receber de quatro a oito semanas de treinamento nos Estados Unidos. As instituições também devem declarar que o profissional terá emprego garantido depois do programa.

Os bolsistas terão acompanhamento de um mentor, responsável por orientá-los em suas novas habilidades clínicas. As especialidades disponíveis no programa são cirurgia de câncer de mama; patologia; radiologia; oncologia médica; estudo clínico e da comunidade / saúde pública. O treinamento será dado em dois períodos distintos. O primeiro, a partir de setembro de 2012, para um grupo de 25 médicos. O segundo grupo de 25 médicos começará os estudos em junho de 2013.

Existem duas fases de análise e seleção de candidatos. Na primeira, os mentores em potencial das instituições de acolhimento irão analisar e selecionar os candidatos que considerem mais adequados ao programa oferecido. Na segunda, a Avon Foundation Scientific Advisory Board irá avaliar as indicações e selecionar os 50 bolsistas. O anúncio dos contemplados será feito no dia 15 de março de 201.

Com o programa, a Avon Foundation espera que os bolsitas retornem a seus países de origem em condições de aperfeiçoar o atendimento e o tratamento das mulheres que enfrentam o câncer de mama.

A solicitação de propostas, o atendimento de requerimentos e outros detalhes de como participar podem ser obtidos no link:
http://www.avonfoundation.org/programs-and-events/125-anniversary-global-scholars-program.html

No Brasil, por meio da campanha Fale Sem Medo – Não à Violência Doméstica, o Instituto Avon mostra seu engajamento promovendo ações integradas que ampliam o debate sobre essa questão tão delicada e permitem que ele aconteça a ano todo. Patrocinado pela Avon, o filme “Amor?”, que foi lançado em 2010 e está disponível nas locadoras, será exibido em TV fechada no dia 27 de novembro. Estreia na grade da GNT no domingo, 27 de novembro, à meia noite e meia (com reprises programadas para mais quatro domingos subseqüentes, sempre no mesmo horário, até o dia de Natal). Coincidentemente, duas das atrizes do filme de João Jardim – Júlia Lemmertz e Lilia Cabral – integram o elenco da novela “Fina Estampa”, onde participam de enredos relacionados à violência doméstica.

Outra atividade de grande relevância para essa discussão é o Seminário Não Violência Doméstica, que termina sua itinerância por várias capitais brasileiras no próximo dia 30, em Fortaleza. Promovido pelo Instituto Avon e pela Associação Palas Athena, ele analisa os diversos aspectos da violência, trazendo conceitos originais do ponto de vista filosófico, histórico, cultural e biológico. Os materiais impressos e em vídeo resultantes do seminário podem ser obtidos no site do Instituto Avon, na área reservada a publicações.

Ao longo de 2010, o filme e o seminário foram apresentados em eventos associados, que impactaram cerca de mil pessoas, a maioria ligada a associações de mulheres, conselhos da condição feminina, comunidades e outras entidades representativas da sociedade civil. Tanto o filme, quanto o seminário, a fotonovela e a radionovela Futuros Possíveis, que serão lançadas em dezembro (ver nota abaixo), se alinham ao objetivo do Instituto de propor um novo olhar sobre a violência doméstica e oferecer subsídios diferenciados para a reflexão, o diálogo e novas formas de superação de conflitos.

O ano inteiro o Instituto Avon promove ações que facilitam o diálogo e ampliam o entendimento sobre as causas e os efeitos da violência doméstica. O objetivo é um só: colaborar para a construção de relações baseadas na cooperação, no respeito e na convivência pacífica.

Uma das iniciativas mais relevantes, em fase final de produção, é a fotonovela Futuros Possíveis, que trata de forma bastante coloquial e ilustrativa situações de violência, vivenciadas por uma família. O leitor é convidado a interagir, escolhendo o final da fotonovela, a partir de uma lista de sugestões de atitudes propostas para a continuidade da história. A tiragem prevista é de 1 milhão de exemplares.

Feito em parceria com o Instituto Noos, que trabalha metodologias que contribuam para a dissolução pacífica de conflitos familiares e comunitários, e o Cecip (Centro de Criação de Imagem Popular), o projeto inclui uma versão em radionovela, que será distribuída em 800 rádios do país. Outro parceiro do Instituto Avon, o Criar Brasil, vai colocar o programa de 8 minutos no Radiotube, portal com mais de 2.500 usuários, facilitando a replicação do conteúdo para milhões de pessoas.

Os dois produtos também serão distribuídos prioritariamente para as revendedoras autônomas de produtos Avon. Todos os materiais estarão disponíveis para download no site do Instituto Avon, no espaço reservado a publicações.

Personagens de Dira Paes (Celeste) e Alexandre Nero (Baltazar) na novela “Fina Estampa” (Globo) reacendem o debate em torno da violência doméstica e ajudam a potencializar mecanismos de enfrentamento à violência doméstica e contra a mulher.

Dados da Pesquisa Instituto Avon / Ipsos – Percepções sobre a Violência Doméstica contra a Mulher no Brasil mostram que 6 em cada 10 brasileiros conhecem alguma mulher que foi vítima de violência doméstica. Desse total, 63% tomaram alguma atitude, o que demonstra a mobilização de grande parte da sociedade para enfrentar o problema.

27% das mulheres entrevistadas declararam já ter sido vítimas de violência doméstica – enquanto apenas 15% dos homens admitiram ter praticado esse crime.

Método inédito – Como romper o silêncio é a principal batalha a ser vencida, uma das grandes conquistas desse estudo é a ampliação do espaço seguro para homens e mulheres se comunicarem, segundo avaliação da especialista em pesquisa de opinião Fátima Pacheco Jordão, conselheira do Instituto Patrícia Galvão: “Uma técnica sofisticada foi utilizada pela primeira vez nas pesquisas sobre violência contra mulheres no Brasil, com o objetivo de obter respostas mais fidedignas para um assunto tão complexo. No capítulo relativo à violência vivenciada por homens e mulheres, os entrevistados preencheram o questionário em sigilo (sem nenhuma indicação de dados pessoais), e o colocaram em um envelope. Dessa forma, evitou-se que o entrevistado se sentisse inibido ou influenciado a dar respostas padrão e aceitas pelo costume”.

59% conhecem uma mulher que sofreu violência doméstica

“Com esse estudo, a Avon e o Instituto Avon esperam contribuir para a reflexão e maior compreensão deste desafio e oferecer subsídios para fundamentar o trabalho dos envolvidos – organismos públicos e privados, associações de bairro, lideranças comunitárias, acadêmicos e leigos – em encontrar saídas para a erradicação da violência doméstica” afirma Luis Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil. “Teremos cumprido nossa missão se conseguirmos ampliar a discussão do tema, pautando-a na construção de relações baseadas na cooperação, no respeito e na convivência pacífica.”

62% RECONHECEM VIOLÊNCIA PSICOLÓGICA

Sociedade mais madura – “A pesquisa demonstra, com números contundentes, que a percepção de homens e mulheres sobre a gravidade da violência contra a mulher avança na sociedade brasileira. Hoje, 62% da população já reconhecem a violência psicológica como uma forma de violência doméstica, por exemplo,” afirma Jacira Melo, do Instituto Patrícia Galvão, ícone na análise da violência doméstica e outro parceiro do Instituto Avon nesse estudo. Os resultados revelam que há ainda um longo trabalho a ser realizado em disseminação de informação, já que os números sobre a percepção da definição do que é violência diferem pouco do estudo anterior.

94% CONHECEM A LEI MARIA DA PENHA, MAS APENAS 13% SABEM O SEU CONTEÚDO

Desafios a serem vencidos – Com mais clareza sobre a importância do acesso à informação sobre a abrangência da Lei Maria da Penha, como também sobre o que pode ser feito para dar suporte às vítimas, o Instituto Avon decidiu divulgar, no final deste estudo, a rede de serviços apresentados no site da Secretaria de Políticas para as Mulheres.

Outro parceiro na pesquisa, a Associação Palas Athena, contribuiu com a reflexão sobre a invisibilidade das atitudes violentas no cotidiano, como também preparou uma lista que relaciona diversos recursos à disposição dos interessados no assunto – de livros a organizações e profissionais especializados em tratar os conflitos familiares com ferramentas pacificadoras.

Outros dados importantes do estudo:
• Falta de condições econômicas e preocupação com a criação dos filhos: percebidas como as principais razões para manter as mulheres atadas a um relacionamento abusivo.
• Delegacias e conversa com amigos e familiares: as ajudas que as mulheres mais indicam para as vítimas.
• A maioria das pessoas (60%) pensa que, ao ser denunciado, o agressor vai preso.

A íntegra da pesquisa está disponível no site do Instituto Avon – http://www.institutoavon.org.br/publicacoes/

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O tradicional Jantar de Gala da Avon Foundation for Women terá gostinho brasileiro esse ano. O evento apresentado por Fergie e pela presidente da Avon, Andrea Jung, na noite deste dia 2, terá entre os premiados o projeto da construção do Centro de Prevenção de Câncer de Mama Instituto Avon, parceria do Instituto Avon com a Fundação Pio XII Hospital de Câncer de Barretos. O prêmio será recebido pelo presidente da Fundação, o empresário Henrique Prata.

Direcionado exclusivamente à prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, o Centro inaugurado em 2009 realiza 2.900 atendimentos ao mês e conta com 5 unidades móveis com mamógrafos, que realizam uma média de 5.900 atendimentos ao mês em mulheres, das principais localidades brasileiras.

Outro momento muito esperado pelos brasileiros neste evento é o anúncio das vencedoras na grande final da busca de talentos Avon Voices, que premiará duas cantoras selecionadas por um júri de celebridades e pelo voto popular pela internet vindo de todas as partes do mundo. Disputa a vaga a alagoana Pauline Alencar, que ficou entre as 10 finalistas.

Entre os jurados está a maior estrela da música brasileira atual, Ivete Sangalo, ao lado de celebridades internacionais como a cantora norteamericana Fergie, do grupo Black Eyed Peas, e a compositora americana Diane Warren. A final será transmitida integralmente via Livestream, possibilitando às milhares de pessoas que participaram de Avon Voices acompanhar este grande momento. Para acessar basta entrar em www.avon.com.br.

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Todos os anos, a Avon Foundation for Women promove um Jantar de Gala que já é tradicional nos Estados Unidos. Neste ano, a festa, que será apresentada pela cantora Fergie e pela presidente da Avon, Andrea Jung, acontece na noite deste dia 2. Entre os homenageados está um projeto brasileiro: a construção do Centro de Prevenção de Câncer de Mama Instituto Avon – parceria do Instituto Avon com a Fundação Pio XII Hospital de Câncer de Barretos. O prêmio será recebido pelo presidente da Fundação, o empresário Henrique Prata, em Nova York.

Inaugurado em 2009 e direcionado exclusivamente à prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, o Centro realiza 2.900 atendimentos ao mês. Conta, ainda, com 5 unidades móveis com mamógrafos, que realizam uma média de 5.900 atendimentos ao mês a mulheres das principais localidades brasileiras.

Outro momento muito esperado pelos brasileiros neste evento é o anúncio das vencedoras na grande final da busca de talentos Avon Voices, que premiará duas cantoras selecionadas por um júri de celebridades e pelo voto popular pela internet vindo de todas as partes do mundo. Disputa a vaga a alagoana Pauline Alencar, que ficou entre as 10 finalistas.

Entre os jurados está a maior estrela da música brasileira atual, Ivete Sangalo, ao lado de celebridades internacionais, como a cantora norteamericana Fergie, do grupo Black Eyed Peas, e a compositora americana Diane Warren. A final será transmitida integralmente via Livestream, possibilitando às milhares de pessoas que participaram do Avon Voices acompanhar ao vivo esse grande momento. Para acessar basta entrar em www.avon.com.br.

O evento em Brasília juntou gente de todas as idades

De Brasília a Teresina, seja num show ou numa caminhada, a população brasileira tem respondido com entusiasmo à convocação das entidades organizadoras do Outubro Rosa. Unidos nessa empreitada, o Instituto Avon e a Femama (Federação das Associações Filantrópicas pela Saúde da Mama) se orgulham de ter contribuído, ao lado de dezenas de outros parceiros, para o sucesso das mobilizações de esclarecimento sobre o câncer de mama. No próximo domingo, dia 30, Fortaleza será o palco do último grande evento patrocinado pelo Instituto Avon, na avenida Beira Mar, no Movimento Outubro Rosa Ceará, uma união de cinco organizações, a Amar, Assocrio, ICC, Rosa Viva e Toque de Vida, cujos detalhes podem ser acessados aqui (http://www.outubrorosaceara.com.br/).

No domingo passado (dia 23), em Salvador, cerca de 3 mil pessoas compareceram ao dique do Tororó para vibrar ao som de um trio elétrico e também receber informações úteis sobre como detectar precocemente o câncer de mama. No mesmo dia, 1,5 mil pessoas participaram de uma caminhada em Barretos (SP). “A cidade se vestiu de rosa, um evento que me deixou orgulhosa”, relata a Gerente de Setor da Avon Ruth Maria Siqueira Bordinhon.

Mais de 400 eventos de diferentes portes e praças aconteceram ao longo do mês graças à capacidade de realização de funcionários e revendedores autônomos da Avon e à união de inúmeras organizações da sociedade civil e entidades públicas e privadas. As mobilizações deram visibilidade à mamografia, exame mais indicado para detectar o câncer de mama em seu estágio inicial, quando as chances de cura são bastante altas – em torno de 95%.

“Estamos muito impressionados com a quantidade e a qualidade das mobilizações. Voluntários e parceiros aderiram ao movimento, que é mundial, e se preocuparam em levar informação de extrema importância para as mulheres”, afirmou Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. Ele reforçou o potencial articulador do Instituto Avon em torno do objetivo comum: conscientização, prevenção e detecção precoce da doença.

Em Recife, homens e mulheres unidos - Crédito: Everaldo Costa

A caminhada em Juazeiro - Crédito: Maria Odilia

Em Barretos havia 1 500 pessoas - Crédito: Ruth Bordinhon

A força mobilizadora do Piauí

Professor Dr. José Romão - Instituto Palas Athena

Já está no ar, no canal do Instituto Avon no youTube (que pode ser acessado também por aqui no link http://www.youtube.com/user/institutoavon#p/u/4/lTgkjvB-z_M), o rico conteúdo do Seminário Não Violência Doméstica, promovido pelo Instituto Avon e que, desde dezembro de 2010, vem sendo apresentado em várias capitais brasileiras. Sob a coordenação do Instituto Palas Athena, o seminário é um poderoso holofote esclarecedor das origens históricas, biológicas e filosóficas das diferentes formas de como a violência veio sendo desenvolvida como cultura. Os professores Lia Diskin e José Romão nos guiam em uma viagem fantástica pelo continente humano, a partir do mundo dos relacionamentos. Desde o surgimento do homem na Terra até os dias de hoje, explicam como alguns padrões culturais aprendidos influenciam na maneira como enxergamos os problemas e decidimos reagir a eles.
Abaixo, pequenos trechos do material disponível, dividido em cinco capítulos. O Seminário Não Violência termina sua itinerância pelo Brasil em Fortaleza, no dia 30 de novembro e que agora ficam amplamente disponíveis para todos os interessados no tema.

Apresentação
O diretor executivo do Instituto Avon, Lírio Cipriani, justifica a iniciativa de promover o Seminário Não Violência: “É inaceitável que uma em cada três mulheres do mundo seja vítima de violência em alguma fase de sua vida”.

Cenário Biológico
Professor Romão: “Temos uma autonomia inegável, mas quem estimula a ‘minha’ transformação é o outro. Quem desencadeia a minha transformação é o meio. Como vou me transformar? Sou eu que determino. Mas sem você eu não me transformo. Eu preciso de você para me dar um empurrão (para o bem e para o mal). Isso se chama interdependência. E ser dependente não significa ter de obedecer.”

Cenário Histórico
Professora Lia Diskin, da Palas Athena: “No cenário familiar, não vemos o terrível peso que carrega aquele que faz o papel autoritário. Como o pai que é privado do convívio amoroso com os filhos, porque necessariamente tem de estar punindo, colocando um limite coercivo, doloroso a um comportamento que entendemos desviante. Nenhum autoritarismo cria vantagem para as partes envolvidas. Ambas as partes são vítimas”.

Cenário Filosófico
Professora Lia Diskin, da Palas Athena: “Violência vem de violar, que significa quebrar compromissos ou quebrar direitos. Violência não é um direito, é violação de direito. Violência é quebrar pactos estabelecidos, sendo o primeiro deles o da reciprocidade que sustenta a relação; o outro fica desmembrado…Toda violência acarreta uma intencionalidade de magoar, menosprezar, humilhar, inferiorizar, oprimir, provocar dor e infringir sofrimento de ordem física, psicológica e até espiritual”.

Cenário Rede
Professor Romão: “A criança é um sujeito de direito. Posso fazer o que quiser com ela, porque é ‘meu filho’? No ambiente familiar reproduzimos preconceitos que vão aos poucos legitimando a violência. ‘Viver é ser violentado’. ‘É na marra que se aprende’. ‘Bato para ele não fazer arte. É pro bem dele’. ‘Apanho para ser educado, bato para educar’. ‘Escreveu não leu o pau comeu’. São as vozes da cultura da guerra falando na nossa cabeça. Na verdade, nenhum homem humilhado será um cidadão pleno”.

O Nordeste está mostrando a força da sua gente nas mobilizações do Outubro Rosa. Em Recife, 4 mil pessoas participaram do primeiro dos três grandes eventos da campanha Avon Contra o Câncer de Mama, no dia 9. A gerente regional do Nordeste, Cátia Bandeira, esteve lá e diz que não perde “de jeito nenhum”, as outras duas mobilizações promovidas pelo Instituto: em Salvador, no dia 23, e em Fortaleza, no dia 30 de outubro.

“O Nordeste é o mercado que mais cresce no Brasil, vive um momento mágico. Aprendi na região que eles são mais felizes e mais equilibrados em relação à gestão de tempo e de prioridades. As pessoas querem fazer a diferença, têm essa vontade, esse prazer de estar juntas em torno da causa, para falar de mudanças que precisam ser feitas”, analisa Cátia, há um ano e meio responsável pela área que vai do sul do Ceará e do Piauí ao sul da Bahia.

Em todo o país, a mobilização das revendedoras autônomas e das gerentes de setor – estas funcionárias da Avon – tem se potencializado graças à parceria do Instituto Avon com a Femama (Federação das Associações Filantrópicas pela Saúde da Mama), conjunto de 51 entidades presentes em 17 Estados. Já são mais de 400 os pedidos de apoio para a realização de eventos que vêm acontecendo em todo o Brasil em diferentes portes e formatos.

No dia 22, por exemplo, a Praça do Terço, no Complexo do Alemão (Rio de Janeiro) estará totalmente tomada por atividades relacionadas aos cuidados com a saúde das mamas. Sejam palestras, caminhadas, atividades físicas em praças ou shows em grandes parques – como o que haverá no Horto Florestal, em São Paulo, no dia 29 de outubro –, o importante é a sintonia de objetivos. A meta é reforçar a informação de que o exame clínico e a mamografia, feitos regularmente, são as formas mais eficientes de conseguir um diagnóstico precoce do câncer de mama – e, dessa forma, aumentar para até 95% as chances de cura.

Mobilização Recife

O campeonato tem patrocínio da Avon, que destinou recursos solicitados pelo Instituto Promundo (www.promundo.org.br), a partir de indicação da revendedora Fernanda de Abreu, uma entusiasta das ações da ONG em sua Campanha pelo Fim da Violência Contra a Mulher. No dia 1º de outubro, houve o lançamento do projeto, com a presença de moradores, representantes do Promundo e da Avon, entre eles a gerente de setor Sylvia Lopes Moreira Lopes e revendedoras da localidade.

A competição é parte da metodologia utilizada pela ONG para engajar homens, especialmente os mais jovens, no enfrentamento da violência. Durante dois meses, dez times formados por moradores do Morro dos Prazeres disputarão partidas nas tardes de sábado.

O projeto tem três dimensões: o campeonato, oficinas de sensibilização (com conversas que buscam desnaturalizar a violência contras mulheres e crianças) e ações de comunicação (toda sexta-feira circula um jornal com notícias da rodada, nos dias de jogo há distribuição de panfletos e cartazes sobre o tema).

A estratégia se confirma mais uma vez bem-sucedida, de acordo com avaliação do coordenador de projetos do Promundo Marcio Segundo. Campeonato semelhante implantado em 2010 no Morro Dona Marta – onde a revendedora Fernanda vive e teve contato com o projeto – fez os índices de violência se reduzirem, 6 meses após a implantação dos jogos e de oficinas de discussão do tema. “Dos 27% que afirmavam cometer agressões regularmente, apenas 9% admitiram ter continuado”, explicou.

No Morro dos Prazeres, 42% dos 152 homens entrevistados admitiram já ter cometido violência contra a mulher. O dado motivou o agente comunitário Genival André a redobrar o empenho na hora de recrutar, entre os seus vizinhos, interessados em participar dos jogos. “Foram quase 30 dias percorrendo as casas, usando a rádio comunitária, serviço de alto-falante e o boca-a-boca, que acho mais eficiente”, conta.

Agora, é torcer para que esses rapazes, envolvidos com o campeonato, se tornem multiplicadores da mensagem de harmonia nos relacionamentos disseminada pelo Promundo. A bola está com eles.

Prosseguindo com o objetivo de dar visibilidade à luta contra o câncer de mama, fortalecendo a importância do diagnóstico precoce, e lutando por acesso de qualidade , em tempo hábil e eficiente ao tratamento do CÂNCER DE MAMA , o MOVIMENTO OUTUBRO ROSA CEARÁ chega em sua 3ª edição , envolvendo a Capital Fortaleza e mais de 30 Municípios do Interior e será lançado no próximo dia 07 de outubro na Praça dos Leões em grande Ato público , iniciando a programação com uma Audiência Pública promovida pela Câmara Municipal de Fortaleza às 10 h da manhã. Neste data teremos um dia de prestação de serviços , realização do PAVILHÃO DO BEM, atrações artísticas e muita INFORMAÇÃO através do Dia D da consciência contra o câncer de mama.

Palestras, atos públicos, audiências, manifestações populares , mutirão de serviços, “bicicletada” e a III Caminhada cor de rosa , fazem parte da programação do evento, além da tradicional Iluminação, que mais uma vez, ilumina com a cor rosa monumentos, prédios públicos , shoppings, serviços de oncologia públicos e privados, igrejas, residências e outros espaços , chamando atenção da população para a causa. A exemplo das edições anteriores , o OUTUBRO ROSA CEARÁ 2011 tem o apoio da FEMAMA- Federação brasileira de entidades filantrópicas de apoio a saúde da mama e é uma realização das ONG’s de apoio a saúde da mama de Fortaleza : Grupo AMAR, Associação ROSAVIVA, ASSOCRIO , ICC, ACM/TOQUE DE VIDA , com participação do grupo RENASCER do HGF e demais grupos da região metropolitana ( RMF) e do Interior do Ceará que estão comprometidos com o Movimento. O lema deste ano é : LUTAMOS POR AGILIDADE E A QUALIDADE NO TRATAMENTO DO CÂNCER DE MAMA : ISSO É CONTROLE SOCIAL.

O Movimento tem grande alcance de mobilização e é considerado o maior MOVIMENTO SOCIAL da sociedade civil do mundo , no que refere-se a luta pela saúde das MULHERES e em especial ao combate ao câncer de mama.

O Câncer de mama tem tido destaque no cenário da saúde , sobretudo pela triste realidade de registrarmos que 30 mulheres morrem por dia no Brasil atualmente.

O câncer está no rol de patologias que terão maior atenção orçamentária atualmente , devido ao fato de ter sido incluído no Plano de Enfrentamento das DCNT – Doenças Crônicas Não Transmissíveis do Ministério da Saúde, que priorizará as doenças deste grupo, considerando que as mesmas são as de maior incidência de mortalidade no Brasil.

O MOVIMENTO no Ceará, Estado reconhecido nacionalmente como de grande poder de mobilização social em prol da CAUSA do câncer de mama , conta com o apoio do Governo do Estado do Ceará, Prefeitura Municipal de Fortaleza, Secretaria Estadual de Saúde ( SESA ) ,

Secretaria Municipal de Saúde(SMS),Assembléia Legislativa do Estado do Ceará, Câmara dos Vereadores de Fortaleza , Prefeituras Municipais, SBM- Sociedade Brasileira de Mastologia –Ceará, UFC/ GEEON , UECE, Serviços de oncologia públicos e privados, Classe Médica, CMSF, iniciativa privada ( empresas, shoppings ) e muitos outros parceiros que contribuem para o sucesso deste evento. Através da sua programação este importante evento , realiza ações de ADVOCACY, de mobilização e controle social e Educação em Sáude – grandes pilares para o alcance de saúde de qualidade,acessível e em tempo hábil para todas e todos.

PROGRAMAÇÃO OFICIAL – De 01 a 31 de Outubro

• Apresentação do MOVIMENTO OUTUBRO ROSA CEARÁ 2011 nos seguintes locais:

Conselho Municipal de Saúde de Fortaleza – CMSF

Escola de Saúde Pública – ESP

Conselho Estadual de Saúde – CESAU

Secretarias Regionais de Fortaleza – Ações Comunitárias / sociais

Associação para o Desenvolvimento dos Municípios do Estado do Ceará – APDMCE

Associação dos Municípios e Prefeitos do Estado do Ceará – APRECE

FIEC / CIC

CDL

Serviços de oncologia públicos e privados

• 27/09 – Apresentação Outubro Rosa Ceará 2011 na ONCOCLINIC

Obs.: A iniciativa de Apresentação em diversos locais, visa contemplar diversos públicos importantes para o Projeto.

• De 01 a 31/10 – Iluminação artística na cor rosa de espaços públicos e privados.
- Iluminação do CRIO, ICC e demais serviços de Oncologia Públicos e Privados parceiros do Movimento.

• 04/10 – Participação de Representantes do Ceará no lançamento do Outubro Rosa Nacional – Rio de Janeiro*

• 05/10 – Participação de Representantes do Ceará na Iluminação do Congresso Nacional em Brasília.*

• 07/10 – 9 h – LANÇAMENTO OFICIAL – Ato Público na Praça dos Leões:
- Realização do Pavilhão do Bem – Exposição de Entidades Filantrópicas de apoio à saúde.
- Audiência Pública da Câmara Municipal de Fortaleza
- Dia D da Consciência contra o Câncer de mama

• 08/10 – Ação Comunitária na Regional I – Mutirão de Mastologia na sede do CRIO- Centro Regional Integrado de Oncologia
- Dia D da Consciência Popular no Combate ao Câncer de mama
- Dia D do Compromisso com a “Minha Saúde”

• Dia 13/10 – Visita ao Hospital da Mulher – 16 h

• Dia 14/10 – Visita Técnica ao GEEON /UFC -Grupo deEstudos Especializados em Oncologia

• 15/10 – Na Faculdade Integrada do Ceará (Via Corpus) – FIC Ativo: Prestação de serviços de Saúde aberto à comunidade.

• 16/10 – Participação de representantes do Ceará na Race for the Cure – Rio de Janeiro*

• 19 a 23/10 – Participação de Representantes do Ceará no Encontro Nacional de Entidades Filantrópicas – Goiânia-GO
- Participação nas atividades comemorativas do dia mundial contra o câncer de mama
- Participação na 1ª conferência mundial de determinantes sociais da Saúde – 19 a 21 Rio de Janeiro

• 25/10 – Audiência pública na Assembléia Legislativa- 14 h
- Tema: Situação da Oncologia no Brasil e no Ceará com ênfase ao acesso a novas tecnologias de saúde X Saúde suplementar
- Dia D do Compromisso Parlamentar com o Combate ao Câncer de mama

• 26/10 – II Bicicletada Rosa – Adesão ao Movimento

• 30/10 – III Caminhada Cor de Rosa na Av. Beira Mar
- Trio Elétrico: Prestação de serviços diversos – Esquadrilha da Fumaça Rosa* – “Chuva de Pétalas” – Homenagem IN MEMORIAM a vitoriosas*

• 31/10 – Encerramento com entrega de Placas de agradecimento a colaboradores especiais do Outubro Rosa Ceará 2011 – Centro de Arte e Cultura Dragão do Mar.

PROGRAMAÇÃO PARALELA
DE 01 31 de outubro

Programação específica dos grupos realizadores:

Palestras, panfletagem, blitz informativa , atrações artísticas e culturais organizadas pelos grupos de apoio à saúde de mama do Ceará.

Atividades no Interior do Estado com o suporte técnico e logístico da Coordenação Geral, ONG’s realizadoras e equipe organizadora do Movimento Outubro Rosa Ceará 2011 .

Participação de Representantes do Ceará nos Movimentos Outubro Rosa de outros Estados.

Atividades em parceria com o PROJETO VITORIOSAS EM AÇÃO .

Participação de Representantes do Ceará em eventos nacionais da FEMAMA.

Caravana da Saúde – Rota com Kombi Rosa, percorrendo Fortaleza e Municípios solicitantes.

Rota da Fé – Iluminação e panfletagem nas igrejas, no dia dos santos padroeiros comemorados em outubro:

Santa Teresinha – 1º de outubro
Nossa Senhora do Rosário – 07/10
Nossa Senhora Aparecida – 12/10
Santa Edwirges – 16/10
São Judas Tadeu – 28/10

Obs: Esta atividade – Rota da Fé depende da parceria com Arquidiocese de Fotaleza e paróquias citadas.

Participação em atividades comemorativas do dia do(a) fisioterapeuta – 15/10
Participação em atividades comemorativas do dia mundial da alimentação – 16/10
Participação em atividades comemorativas do dia do (a) médico(a) – 18/10

INSTITUTO AVON

O Instituto Avon encerra o Outubro Rosa 2011 no Ceará com chave de ouro e grande evento no dia 30. A concentração para a caminhada com trio elétrico será no Aterro Iracema, a partir das 8 horas. O percurso percorrerá a Avenida Beira Mar até a Praça dos Estressados.

A III Caminhada Rosa, realizada pela Assocrio com patrocínio do Instituto Avon, será marcada por várias atividades, entretenimento e esportes, tudo para reforçar a conscientização – câncer de mama tem cura, desde que detectado no seu início. Mulheres com mais de 40 anos sairão do evento com data e horário certos para realização posterior de mamografia nos hospitais de Fortaleza.

Serviços, como maquiagem express, com truques e dicas de profissionais, alongamento e ginástica laboral e apresentações de capoeira e teatral, desfile de bonecos gigantes serão oferecidos gratuitamente ao público presente. Além de muita informação com palestras sobre câncer de mama, dicas de saúde, aferição de pressão e avaliação corporal.

Em todo o país, o Outubro Rosa 2011, potencializado pelas ações do Instituto Avon, Femama (Federação das Associações Filantrópicas pela Saúde da Mama), Ongs, hospitais, empresas e órgãos públicos – todos parceiros na causa, impactou as mulheres Brasil afora com um importante recado: o exame clínico das mamas e a mamografia, feitos regularmente, são as únicas formas de conseguir um diagnóstico precoce do câncer de mama e, dessa forma, aumentar para 95% as chances de cura da doença.

No Brasil, foram mais de 400 mobilizações realizadas com o apoio do Instituto Avon. Funcionários da empresa e revendedores autônomos da marca se uniram a importantes parceiros e realizaram caminhadas, palestras e outros eventos que promoveram a conscientização do maior número possível de pessoas sobre os cuidados com a prevenção da doença.

“Estamos muito impressionados com a quantidade e qualidade das mobilizações realizadas no Outubro Rosa 2011. Voluntários e parceiros aderiram ao movimento, que é mundial, e se preocuparam em levar informação de extrema importância para as mulheres. O que mais nos chamou a atenção foi a quantidade de eventos que conseguiu viabilizar acesso a mamografias para mulheres que muitas vezes precisam esperar durante meses para conseguir agendar. Com isso, reforçamos nosso potencial articulador para que a mulher possa usufruir de forma plena, digna e saudável a sua vida”, conta Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon.

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* Dispomos de imagem em alta resolução de celebridades que aderiram à causa e posaram usando a camiseta, solicite:

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No dia 9 de outubro, às 8horas, haverá um grande evento em Recife, dentro da campanha Avon Contra o Câncer de Mama. A festa começará com uma caminhada com trio elétrico, que partirá da Pina – Segundo Jardim de Boa Viagem rumo e irá até a pista de patinação. As inscrições podem ser feitas até o dia 8, das 10h às 16h no quiosque do shopping Recife.

Neste ano, o Instituto Avon potencializou o número de mobilizações – já há mais de 300 programadas –, graças à parceria com a Femama (Federação das Associações Filantrópicas pela Saúde da Mama), que colocou suas 51 entidades filiadas a serviço da causa. Abaixo, a entrevista com a mastologista Maira Caleffi, presidente da Femama e do Instituto da Mama do Rio Grande do Sul, e também coordenadora do Núcleo da Mama do Hospital Moinhos de Vento de Porto Alegre

Instituto Avon: Qual sua análise sobre a evolução da conscientização das mulheres sobre os riscos do câncer de mama?

Maira Caleffi: O nível de conscientização ainda é muito baixo, principalmente em relação aos riscos. As pessoas têm ideia do risco familiar, mas ele é pequeno se comparado a outros riscos sobre os quais elas ela pode fazer alguma coisa como sobrepeso, sedentarismo, uso abusivo de álcool e de hormônios para reposição hormonal. Há muito a ser feito em relação à mudança de hábitos. Elas também precisam saber que não existe prevenção e que o caminho mais seguro é detectar precocemente o câncer de mama.

IA: Em que medida as mobilizações contribuem para o esclarecimento da população?

MC: Acho que a visibilidade do Outubro Rosa, crescente a cada ano, indica que a causa está sendo disseminada. Quanto maior a repercussão, maiores as chances de as pessoas se interessarem pelo tema. Neste ano, o Complexo do Alemão, junto com a Femama e a Fundação Laço Rosa no Rio de Janeiro, se uniram numa grande manifestação. Este ano iluminamos o Cristo Redentor e a Igreja da Penha, no Rio, e o Congresso Nacional. O Rotary tem sido um grande parceiro em todo país e até as ligas femininas, que tradicionalmente se envolviam mais no assistencialismo, hoje se mostram preocupados com a conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce. O problema maior da mulher é a falta de acesso a diagnostico e tratamento com agilidade.

IA: A Femama tem recebido apoios de vários setores da sociedade?

MC: Sim, além das pessoas que nos procuram para fazer as coisas por conta própria, temos recebido o apoio de setores que nunca antes haviam se envolvido com causas sociais. Entre os que estão engajados há desde uma empresa aérea até um fabricante de ração para gatos – as pesquisas apontam que os gatinhos ajudam a restabelecer mais depressa a saúde das mulheres com câncer de mama. Uma empresa de turismo fez um pacote de viagem contra o câncer de mama, que, tem sido fantástico; há uma peça de teatro, em que a Luiza Tomé faz uma mãe que não sabe como contar para a filha que está com câncer. Então são produtores e escritores que estão trazendo isso à tona.

IA: Como você avalia a parceria com o Instituto Avon?

MC: O Instituto Avon tem sido nosso parceiro constante desde 2006 e há pelo menos 8 anos já vem dando apoios pontuais para o processo de politização das organizações – vale dizer sempre na luta apartidária, pela causa câncer de mama. Nossos parceiros buscam a Femama porque não somos uma organização, somos 51 lutando sob a mesma bandeira. Então a Femama tem sido vista como esse guarda-chuva que congrega um movimento cada vez maior pela conscientização sobre a doença e também por melhores condições de vida para a mulher

IA: O trabalho em favor da conscientização vai além de outubro?

MC: É um trabalho constante, são três meses de preparação para o Outubro Rosa , mais uns seis meses falando da repercussão. Na primeira quinzena de novembro será inaugurado o terceiro avião cor de rosa, que desperta muito o interesse dos passageiros e cuja tripulação é treinada para falar sobre a causa. Também dura o ano uma parceria com a revista da Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia que circula em todos os consultórios médicos. Vamos produzir artigos para conscientizar os médicos sobre a importância de receitar a mamografia anualmente à mulher. Afinal, esses profissionais são os grandes responsáveis para captar a atenção e interesse do público feminino.

Maira Caleffi – Presidente da Femama

Esse ano, a Campanha Avon Contra o Câncer de Mama traz dois modelos de camisetas com o laço rosa: camiseta masculina e feminina por R$ 19,80. Elas podem ser encontradas no site www.avon.com.br e nos folhetos de cosméticos da Avon. A venda de cada produto gera uma doação de R$ 8,40 para o Instituto Avon, que aplicará o dinheiro no desenvolvimento de centros de prevenção de câncer de mama no Brasil.

A pesquisa Instituto Avon/Ipsos – Percepções sobre o Câncer de Mama – mitos e verdades em relação à doença, realizada em 2010, mostra que apenas 55% das brasileiras acham que podem desenvolver câncer de mama, quando na realidade basta ser mulher para poder vir a ter a doença. “Realizar regularmente a mamografia é a maneira mais segura de prevenir o câncer de mama”, alerta Luiza.

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Para potencializar ainda mais o envolvimento de milhares de revendedoras autônomas, que tradicionalmente são convidadas a participar, este ano a parceria do Instituto Avon com a Femama (Federação das Associações Filantrópicas pela Saúde da Mama presente em 17 Estados) tem se desdobrado em mais de 200 pedidos de apoio para mobilizações. Seja na pequena cidade de Almenara, no Vale do Jequitinhonha, ou em regiões da cidade de São Paulo – no Horto Florestal, palestras e um show devem reunir cerca de 2 mil pessoas no dia 29 de outubro –, o grau de envolvimento das pessoas é surpreendente.

Estão sendo organizadas corridas, caminhadas, atividades físicas, apresentações musicais, palestras com especialistas – tudo feito de um jeito interessante e lúdico, de maneira a tornar mais eficaz a conscientização sobre a prevenção e os cuidados com a mama.  Afinal, o principal objetivo é reforçar a informação de que o exame clínico e a mamografia, feitos regularmente, são as formas mais eficientes de conseguir um diagnóstico precoce e, dessa forma, aumentar para até 95% as chances de cura do câncer de mama.

Três eventos de grandes proporções, organizados diretamente pelo Instituto Avon, já têm local e data certos para acontecer: Recife, no dia 9,  Salvador, no dia 23, e Fortaleza, no dia 30 de outubro.

Para arrecadar recursos para a causa, a Avon lançou dois modelos de camiseta, que estão disponíveis tanto nos folhetos por meio de uma revendedora autônoma, quanto no site da empresa (http://www.br.avon.com), por meio do link http://migre.me/5Kmw9 . Custam 19 reais, 7% dos quais (R$ 8,40) doados para a campanha Avon Contra o Câncer de Mama, que é coordenada pelo Instituto Avon. Nem a Avon nem as revendedoras lucram com a venda das camisetas.

Uma das dez maiores bibliotecas nacionais do mundo, a Biblioteca Nacional (BN) do Brasil, que fica no Rio de Janeiro, possui um acervo de 9 milhões de itens. Ela foi criada em 1810, para acomodar a coleção de sessenta mil peças (entre livros, manuscritos, mapas, estampas, moedas e medalhas), trazida ao país pela família real portuguesa. A corte se transferiu para o Brasil em 1808, para fugir ao cerco que Napoleão Bonaparte lhe impunha em Portugal. Administrativamente a Biblioteca Nacional está subordinada ao Ministério da Educação e Cultura.

A Divisão de Depósito Legal da Fundação Biblioteca Nacional tem a responsabilidade de preservar a produção cultural brasileira. A lei determina que pelo menos um exemplar das obras publicadas sejam enviadas à BN – só no ano passado foram recebidas 97 mil peças: 89 mil livros, revistas e jornais, 2.100 CDs, DVDs e CD-ROMs, além de mapas, partituras e materiais iconográficos, entre outros. “A lei do Depósito Legal de arquivo fonográfico é nova [janeiro de 2010]. Por isso, recebemos pouco, mas vamos intensificar a cobrança em 2011 e aumentar este número”, diz Daniele Del Giudice, chefe da Divisão. Neste ano, está sendo feita a reestruturação e ampliação do setor.  “Vamos sair mais da Biblioteca e é ir às editoras, gravadoras, bienais e encontros setoriais”, diz. Segundo ela, a meta é ultrapassar 100 mil peças em 2011.

É dentro desse contexto que o Instituto Avon foi convidado a enviar exemplares dos materiais que produz para a Biblioteca Nacional. As pesquisas, cartilhas e outras publicações do Instituto Avon comporão o acervo da BN e poderão ser consultados por qualquer pessoa durante muitos anos. Além do acervo físico, a BN tem 23 mil itens digitalizados (link: http://bndigital.bn.br/). Aos usuários não residentes no Rio de Janeiro a biblioteca oferece serviços de informação como levantamento e compilação de registros bibliográficos, reprodução do acervo (microfilmagem e digitalização); obtenção de cópias de textos de periódicos, além de pronta resposta (via correio eletrônico ou telefone).

Vale a pena conhecer todas as possibilidades oferecidas pela BN, que fica na Av. Rio Branco, 219, no centro do Rio de Janeiro, telefone (21) 3095-3848. O site dela é http://www.bn.br E você também pode ver imagens lindas da BN em http://www.facebook.com/bibliotecanacional.br e segui-la no www.twitter.com/fbn

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É muito bom quando um projeto do Instituto Avon ganha vida própria e inspira outras iniciativas que, por sua vez, passam a influenciar grupos de pessoas. Uma ideia plantada num canto se reproduz em dezenas de outros lugares, despertando a…

É muito bom quando um projeto do Instituto Avon ganha vida própria e inspira outras iniciativas que, por sua vez, passam a influenciar grupos de pessoas. Uma ideia plantada num canto se reproduz em dezenas de outros lugares, despertando a capacidade de refletir das pessoas. Afinal, é isso o que se espera de bons projetos.

Em geral, esses desdobramentos não são mensuráveis, porque acontecem espontaneamente. Mas às vezes esse tipo de notícia relevante chega até nós,  como uma confirmação de que estamos no caminho certo. Vejam o relato do jornalista Everaldo Costa, que liderou uma experiência em que parte do conteúdo do Seminário Não Violência – promovido no mês de maio, em Recife, pelo Instituto Avon – foi replicado num encontro de Jovens em Glória do Goitá, perto da capital pernambucana:
“Era manhã do dia 10 de agosto quando jovens comunicadores, de quatro cidades do interior de Pernambuco se reuniram em Glória do Goitá, para participar da oficina sobre direitos humanos. De ônibus, de bicicleta ou a pé, aos poucos, eles chegavam e sentavam, em círculo, no auditório da prefeitura da cidade.

No total, 63 jovens participaram do encontro. A maioria são filhos de agricultores e estudantes das escolas públicas das cidades de Glória do Goitá, Feira Nova, Lagoa de Itaenga e Pombos. Depois de uma reflexão sobre as influências dos meios de comunicação na sociedade e os valores familiares, assistiram ao vídeo sobre Violência Doméstica realizado pelo Instituto Avon.

Para a jovem, Gerlane Maria, de 20 anos, o tema abordado foi muito bem colocado ‘para que tenhamos noção dos direitos humanos e para que eles não sejam esquecidos. Como caso de mulheres espancadas por seus maridos, que não os denunciam por medo e acabam se fechando para a vida’, argumenta.

‘A violência doméstica vem crescendo cada vez mais. É importante discutir essa questão, fazer com que as mulheres falem sobre isso com as pessoas, assim elas despertam e conseguem denunciar seus agressores, diz Elenilda Maria da Silva, 19 anos. ‘Não entendo como uma pessoa que ama tem coragem de agredir a própria companheira. Será que é amor? E o vídeo nos explica isso.’, diz ela.

‘Os casos de violência doméstica também afetam o aprendizado das crianças. As pessoas que sofrem agressão têm seus direitos violados’, reflete Ana Paula Amorim, 20 anos.

Os jovens comunicadores fazem parte do projeto Agentes de Desenvolvimento da Comunicação, executado pela Organização Não Governamental Giral, de Glória do Goitá.”

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De 2006 até junho passado o serviço contabilizou 1.952.001 atendimentos, 22,3 % deles (434.734 chamadas) com informações sobre a Lei Maria da Penha.  Já no primeiro semestre de 2011 foram registrados 293.708 atendimentos, 30.702 referentes a relatos de variados tipos de violência:
- 18.906 de violência física;
- 7.205 de violência psicológica; 3.310 de violência moral;
- 513 de violência patrimonial;
- 589 de violência sexual;
- 153 de cárcere privado;
- 26 de tráfico de mulheres.

O balanço informou ainda que:

- 87% das denúncias partem das vítimas
em 72% dos casos, os agressores são os próprios cônjuges;

- 46% (a maioria) das usuárias são pardas;
- 64% delas têm entre 20 e 40 anos;
- 46% cursaram parte ou todo o ensino fundamental;
- 40% convivem com o agressor há mais de 10 anos;
- 59% declararam não depender financeiramente do agressor;
em 65% dos casos, os filhos presenciam a violência e 20% deles sofrem violência junto com a mãe.

Pesquisa recente do Instituto Avon/Ipsos Percepções sobre a Violência Doméstica revelou que 6 em cada 10 entrevistados conhecem alguma mulher que sofreu violência doméstica. De acordo com estimativa da Anistia Internacional e Organização Mundial de Saúde (OMS), uma em cada três mulheres sofrerá algum tipo de violência ou abuso durante sua vida.

Por isso, todo o tipo de iniciativa para discutir o tema ou dizer não à violência doméstica é bem-vindo. “A Pulseira da Atitude é um jeito simples de mostrar que estamos dispostos a mudar essa triste realidade, colaborando para que milhares de mulheres tenham um futuro digno e com inúmeras oportunidades”, diz a atriz Paola de Oliveira.

A Pulseira da Atitude não está mais disponível para compra. Fique de olho nos folhetos ou fale com sua revendedora Avon para saber quando ela retornará ao catálogo.

• Parceria entre Instituto Avon e Femama visa integrar entidades, organizações, hospitais e órgãos públicos a voluntários na causa, funcionários da Avon e revendedores autônomos, alcançando preciosa troca de informações e saberes

• Empresa lança dois modelos de camiseta (feminino e unissex) que arrecadam para a campanha Avon Contra o Câncer de Mama, coordenada pelo Instituto Avon

A campanha mundial Outubro Rosa 2011 promete impactar as brasileiras com o recado que será dado às mulheres de todo o globo: o exame clínico das mamas e a mamografia, feitos regularmente, são as únicas formas de conseguir um diagnóstico precoce do câncer de mama e, dessa forma, aumentar para 95% as chances de cura da doença.

Para imprimir maior agilidade à campanha, a Avon anuncia a parceria com a Femama (Federação das Associações Filantrópicas pela Saúde da Mama), o que significa que as mobilizações Avon Contra o Câncer de Mama contarão com o apoio e a participação das 51 entidades filiadas. No Brasil inteiro, funcionários da empresa e revendedores autônomos da marca realizam caminhadas, palestras e outros eventos que promovam a conscientização do maior número possível de pessoas e sobre os cuidados com a prevenção da doença. Em outubro de 2010 as mobilizações superaram a marca de uma centena de eventos.

Para este ano, três grandes mobilizações promovidas pelo Instituto Avon já estão programadas: dia 9 em Recife (PE), dia 23 em Salvador (BA) e no dia 30 em Fortaleza (CE). As articulações em andamento devem gerar mais de 300 outras mobilizações de norte a sul do país.

“A ideia é unir forças em torno de um objetivo comum: conscientização, prevenção e detecção precoce da doença. Com isso, reforçamos nosso potencial articulador para que a mulher possa usufruir de forma plena, digna e saudável a sua vida”, conta Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon.

Toda a sociedade é convidada a participar, e quanto mais gente melhor, pois o objetivo é divulgar a causa e mobilizar a todos. “As parcerias locais desenvolvidas pelas revendedoras autônomas Avon, que trabalham voluntariamente pela causa, com Ongs, hospitais, empresas e órgãos públicos – para poder contar com palestras de conscientização, shows, divulgação na mídia, carro de som, enfim, todo tipo de colaboração para amplificar a divulgação de informações – continuam. Agora reforçadas com parceiros como as 51 entidades filiadas à Femama”, explica Cipriani.

Camisetas Avon Contra o Câncer de Mama*

Dois modelos de camiseta com laço rosa (feminino e unissex) foram lançados para arrecadar fundos para a campanha Avon Contra o Câncer de Mama, coordenada pelo Instituto Avon. Nos últimos anos os recursos têm sido destinados à construção e ao aparelhamento de centros de prevenção da doença.

“Os resultados da união de esforços é gratificante. Inauguramos dois centros Instituto Avon – um em Barretos e outro em Salvador –, doamos 25 mamógrafos e 22 aparelhos de ultrassom, contribuímos com a montagem de oito unidades móveis, dentre outras ações que possibilitaram a realização de mais de 1 milhão de mamografias”, comemora Luis Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil. “Além disso, vamos inaugurar em breve o Centro de Mastologia Instituto Avon do Hospital de Clínicas de Porto Alegre, no Rio Grande do Sul.”

A empresária e modelo Luiza Brunet e o modelo Otavio Rauter já aderiram à campanha e vestiram a camiseta com o laço rosa. Já disponíveis no site www.avon.com.br e nos folhetos de cosméticos da Avon, as camisetas custam (R$ 19,80). A venda de cada produto gera uma doação de R$ 8,40 para o Instituto Avon, que aplicará o dinheiro para hospitais criarem centros de prevenção de câncer de mama no Brasil.

Sobre a Avon e o Instituto Avon

Celebrando 125 anos de atividade, a Avon, empresa voltada para as mulheres, é líder mundial no mercado de beleza, com uma receita anual de mais de US$ 10 bilhões. Está no Brasil há 53 anos e possui uma fábrica na cidade de São Paulo e três centros de distribuição nos estados de São Paulo, Ceará e Bahia. Mundialmente a empresa criou em 1955 a Avon Foundation for Women e, em 2003, o Instituto Avon no Brasil (www.institutoavon.org.br). Em 2009, a empresa lançou o programa Viva o Amanhã mais Verde. Para saber mais sobre a Avon Brasil acesse www.avon.com.br.

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Uma programação de tirar o fôlego. É com essa sensação que o público sai da sessão Fale Sem Medo, que integra a mostra Feminino Plural do 22º  Festival Internacional de Curtas Metragens de São Paulo. Os seis filmes, que abordam o tema da violência doméstica por diferentes ângulos, mostram como o tema é universal e o quanto ele compromete a saúde familiar.

Fazem parte um documentário mexicano até uma animação norueguesa tratando da questão e refletindo a urgência de se enfrentar esse tema complexo e limitador do pleno desenvolvimento da mulher.

Imperdível, a sessão Fale Sem Medo acontece mais duas vezes ainda essa semana em São Paulo:
Dia 1º de setembro (quinta-feira), 16h, na Cinemateca Brasileira.
Dia 2 de setembro (sexta-feira), 20h, no Centro Cultural São Paulo.

As sessões são gratuitas, bastando chegar com pelo menos uma hora de antecedência para a retirada de ingressos.

Leia nos links as sinopses dos filmes:

A ORDEM DAS COISAS / EL ORDEN DE LAS COSAS, César Esteban Alenda e José Esteban Alenda – Espanha http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27796&idioma=1

ESPERE POR MIM / ESPÉRAME, Daniel Galo – México
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27797&idioma=1

O FILME DE JACCO / JACCO’S FILM, Daan Bakker – Holanda
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27788&idioma=1

LUTADORAS / LUCHADORAS, Benet Román – México/Espanha
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27798&idioma=1

A NOIVINHA / PRZYRZECZONA, Leslaw Dobrucki – Polônia                                                                             http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27792&idioma=1

HOMEM FURIOSO / SINNA MANN, Anita Killi – Noruega
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27791&idioma=1

A mostra Feminino Plural tem patrocínio da Avon e segue depois para Fortaleza, Salvador e João Pessoa. Confira a programação completa em:
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/programa.php?c=18&idioma=1

São Paulo, 25 de agosto de 2011 – O Festival Internacional de Curtas-metragens de São Paulo, em sua 22ª edição, tem como destaque a mostra Feminino Plural, uma seleção de filmes que giram em torno das mulheres, tanto como realizadoras cinematográficas como quanto inspiradoras dos temas centrais. São 44 curtas nacionais e estrangeiros, que foram selecionados porque são dirigidos por mulheres ou porque tratam de questões intimamente relacionadas ao universo feminino. Eles serão exibidos do dia 26 de agosto a 2 de setembro. “A cada ano vemos aumentar o número de diretoras, não só de curtas-metragens mas também de longas”, comenta a diretora do festival, Zita Carvalhosa. “Nossa proposta não é mostrar necessariamente temas femininos ou feministas, e sim bons filmes e boas histórias, e até propor uma reflexão sobre a existência ou não de um cinema de gênero”, complementa.

A mostra especial conta com o patrocínio da Avon, empresa que tem como direcionamento de investimento social o apoio a projetos relacionados ao protagonismo feminino. No Brasil, este investimento se dá por meio de apoio direto – como é o caso da mostra Feminino Plural – ou intermediado pelo Instituto Avon. “Ter uma empresa como a Avon, que tem a mulher na sua essência de negócio, é muito relevante para cada vez mais darmos voz às mulheres, promovermos o seu reconhecimento e gerarmos maior reflexão sobre as questões relacionadas ao público feminino”, afirma Zita.

A parceria tornou possível, neste ano, levar a mostra Feminino Plural para além das fronteiras do Festival. Na forma de mostra itinerante, ela será exibida também em três capitais do Nordeste: João Pessoa, (Cinespaço MAG Shopping, 29 de setembro a 6 de outubro); Fortaleza (Espaço Unibanco Dragão do Mar, 15 a 21 de setembro) e Salvador (Espaço Unibanco Glauber Rocha, 22 a 28 de setembro). “A mostra Feminino Plural, com filmes realizados por mulheres ou sobre o cotidiano feminino, proporciona ao público experimentar novos olhares sobre diversas questões como o enfrentamento da violência doméstica, ainda desconhecida em sua complexidade pela nossa sociedade, e está totalmente alinhada ao compromisso de investimento social da Avon. Em seus 125 anos de presença mundial, completados neste ano, a companhia tem participado da vida de milhões de brasileiras, contribuindo para a sua autonomia e o fortalecimento de seu papel na sociedade. A campanha “Fale Sem Medo – Não à violência doméstica”, promovida pelo Instituto Avon desde 2008, é um exemplo disso e da qual nos orgulhamos muito”, enfatiza Luís Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil.

Para reconhecer o talento da mulher, a Avon ainda premiará, com um valor de R$ 5.000,00, as diretoras de melhor filme brasileiro e de melhor filme estrangeiro exibidos nas mostras Brasil, Panorama Paulista, Latino-americana e Internacional, do 22º Festival de Curtas. Estes filmes serão também exibidos em Fortaleza, Salvador e João Pessoa, nas sessões de abertura da mostra Feminino Plurais nessas capitais.

De mulher, sobre a mulher

A mostra Feminino Plural é composta por oito programas. Cinco deles, sob o título Brasileiras, são assinados por realizadoras que atuam no Brasil e já se destacaram em versões anteriores do Festival nos últimos 10 anos, a ponto de hoje terem seus filmes exibidos em festivais de renome dentro e fora do Brasil. Estas mulheres são parte de uma geração de cineastas que considera o cinema não apenas uma paixão, mas uma opção de carreira. Prova disso é o fato de a maioria ter formação acadêmica nessa área. A temática dos filmes desses cinco programas transcende os aspectos do feminino, abordando questões humanas e pessoais que se revelam universais.

Visando à diversidade de olhares e temas, também foram selecionados filmes internacionais, exibidos no programa Diretoras de outros cantos. É a oportunidade de rever filmes de realizadoras estrangeiras que fizeram história no Festival de Curtas de São Paulo. Essas diretoras se tornaram nomes respeitados do cinema, presentes em importantes festivais internacionais. Múltiplas como o próprio feminino, hoje realizam longas-metragens, são curadoras, artistas multimídias de galerias de arte.

O sétimo programa, Uma visão política, reúne filmes enviados este ano para a seleção. São trabalhos que realçam os desafios e a conquista de mulheres, com histórias de solidariedade, atenção para o outro, relacionamentos amorosos, lutas contra as injustiças ou contra tradições excludentes.

A mostra se completa com o oitavo programa, Fale sem Medo, patrocinado pela Avon, no qual a temática é a violência doméstica contra a mulher, sua complexidade e impactos devastadores não apenas para a mulher, mas para a toda a sociedade.

Violência doméstica contra a mulher

O programa Fale sem Medo é um dos mais impactantes do Festival por abordar um tema que ainda gera muita dúvida, polêmica e desconforto: a violência doméstica contra a mulher, tema que, inclusive, está em mais uma novela exibida em rede nacional, tamanha a sua importância.

Ele é a base de um concurso patrocinado pela Avon no México, durante o Festival Internacional de Cine de Guanajuato, Expresión en Corto, que premia as melhores propostas de abordagem da questão da violência doméstica. Estes filmes, reunidos na mostra Alza La Voz Contra La Violencia Doméstica, foram já exibidos durante o Festival Internacional de Cannes deste ano, em fevereiro. Serão agora conhecidos pelo público paulistano e das capitais nordestinas por onde passará a mostra Feminino Plural em sua versão itinerante.

O nome da mostra é o mesmo da campanha internacional contra a violência doméstica empreendida pela Avon, que já direcionou, somente nos Estados Unidos, mais de US$ 23 milhões em projetos que tenham o objetivo de promover a reflexão e o enfrentamento da violência cometida contra a mulher por pessoas de seu relacionamento íntimo, dentro de sua própria casa.

No Brasil, esta campanha é coordenada pelo Instituto Avon, que já arrecadou R$ 4,9 milhões em projetos com este escopo. Um deles é o portal Quebre o Ciclo (www.quebreociclo.com.br), da ONU Mulheres, que reúne e dissemina informações sobre o tema para jovens e para profissionais de direito. Outro foi a confecção de 100 mil cartilhas sobre a violência intrafamiliar e de gênero, realizada em parceria com o Instituto Noos, do Rio de Janeiro e mais de mil pessoas envolvidas na série de Seminários Não Violência Doméstica, em cinco capitais, aliados a sessões fechadas do longa-metragem Amor?, do diretor João Jardim, vencedor do prêmio do Júri Popular no Festival de Brasília, patrocinado pela Avon e que trata do tema.

A mais recente contribuição do Instituto Avon para a causa foi o lançamento da pesquisa Instituto Avon/Ipsos – Percepções sobre a violência doméstica contra a mulher no Brasil 2011, realizada em parceria com o Instituto Patrícia Galvão e a Associação Palas Athena. Entre outros dados inéditos, a pesquisa revelou que seis em cada dez entrevistados, de um universo de 1,8 mil homens e mulheres, conhecem alguma mulher que sofreu violência doméstica. Os próprios entrevistados são protagonistas da violência: 27% das mulheres declararam ter sofrido agressão grave e 15% dos homens admitiram ter cometido agressões graves. Além disso, trouxe pela primeira vez a constatação de que a violência psicológica já é reconhecida por parte da população como violência doméstica e que o estupro dentro do casamento começa a ser percebido como agressão (para ver os principais dados da pesquisa, acesse www.institutoavon.com.br).

“Com a exibição dos filmes que falam do tema, neste Festival, os expectadores que assistirem aos curtas de vários países, como Holanda, Polônia e Noruega, saberão que não se trata de um problema brasileiro e sim de uma questão que vem sendo discutida, no mundo todo, e que precisa da contribuição de todos para chegar ao fim”, reforça Lírio Cipriani, diretor do Instituto Avon.

A abertura oficial da mostra Feminino Plural acontece em São Paulo, na Cinemateca Brasileira, no dia 26 de agosto, às 21h. Com apresentação da jornalista Domingas Person, a sessão vai homenagear as diretoras presentes e exibir o trailer do filme “Feminino Plural”, da diretora carioca Vera de Figueiredo. Uma homenagem especial será feita à atriz e produtora Dira Paes, mulher que personifica as diversas faces da mulher brasileira, e que, por sinal, encarna atualmente um personagem que sofre violência doméstica na novela Fina Estampa, da Rede Globo. Por sua força e magnetismo, ela é símbolo de mulher que alia talento, feminilidade e empreendedorismo.

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Relações com a imprensa

Míriam Scavone

(11) 5546-7573

Serviço - 22º Festival Internacional de Curtas Metragens 2011

Programação para o público: de 26 de agosto a 2 de setembro

Salas: Cinemateca Brasileira, CineSESC, Centro Cultural São Paulo, Museu da Imagem e do Som, Espaço Unibanco de Cinema e Cine Olido

Patrocínio: Ministério da Cultura e Avon

Organização: Associação Cultural Kinoforum

Direção: Zita Carvalhosa

Entrada: Gratuita

Texto: Lizandra Magon de Almeida – Mtb 23.006

Assessoria de Imprensa Festival

Mara Ribeiro – Mtb 16.577 - 55 11 3815.9307 / 9221.5201 – mararibe@terra.com.br

AGOSTO 2011

Mais uma vez a Avon utiliza o audiovisual como grande aliado para promover maior contato com as causas abraçadas pela empresa. Depois de patrocinar o filme “Amor?”, do cineasta João Jardim, no Brasil, a empresa patrocina a mostra Feminino Plural, dentro do 22° Festival Internacional de Curtas Metragens de São Paulo. Já no dia 27 de agosto, o público poderá ver a sessão Fale sem Medo, no Espaço Unibanco, às 11 horas, com seis filmes que discutem a problemática da violência doméstica, tema conhecido por parcela expressiva da população, segundo recente pesquisa realizada pelo Instituto Avon.

Seis em cada dez entrevistados, num universo de 1,8 mil homens e mulheres, conhecem alguma mulher que sofreu violência doméstica. Os próprios entrevistados são protagonistas da violência: 27% das mulheres declararam ter sofrido agressão grave e 15% dos homens admitiram ter cometido agressões graves.

A sessão Fale sem Medo é resultado de uma seleção do concurso promovido pelo Festival Internacional de Guanajuato – Expresión en Corto, do México, exibido este ano também no Festival de Cannes. Em São Paulo ela poderá ser vista em três dias:
27 de agosto, sábado, às 11 horas, no Espaço Unibanco sala 4, da Rua Augusta, 1470, Cerqueira Cesar;
1º de setembro, às 16 horas, na Cinemateca; e 2 de setembro, às 20 horas, no CCSP – Centro Cultural São Paulo.

A edição paulistana do Festival Internacional de Curtas ocorrerá entre 26 de agosto e 2 de setembro, em várias salas de cinema da cidade. Reforçando o empenho no reconhecimento do talento da mulher, a Avon premiará obras assinadas por elas. O Prêmio Avon, no valor de R$ 5.000,00, será concedido no último dia, 2 de setembro, às diretoras do melhor filme brasileiro e do melhor filme estrangeiro das mostras Brasil, Panorama Paulista, Latino-americana e Internacional, todas integrantes do 22º Festival de Curtas. Os filmes premiados serão exibidos também em Fortaleza, Salvador e João Pessoa, nas sessões de abertura da mostra Feminino Plural nessas capitais, a partir de 15 de setembro, como pode ser conferido no site:
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/programa.php?c=18&idioma=1

As sessões são gratuitas, bastando chegar com pelo menos uma hora de antecedência para a retirada de ingressos.
Quem quiser ter mais informações sobre o tema violência doméstica pode acessar www.institutoavon.org.br e clicar em Publicações para baixar a pesquisa Instituto Avon/Ipsos – Percepções sobre a violência doméstica contra a mulher no Brasil 2011. No mesmo endereço há outros materiais relevantes sobre o enfrentamento da violência doméstica.

Leia nos links as sinopses dos filmes selecionados para a sessão Fale Sem Medo:
A ORDEM DAS COISAS / EL ORDEN DE LAS COSAS, César Esteban Alenda e José Esteban Alenda – Espanha http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27796&idioma=1
ESPERE POR MIM / ESPÉRAME, Daniel Galo – México
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27797&idioma=1
O FILME DE JACCO / JACCO’S FILM, Daan Bakker – Holanda
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27788&idioma=1
LUTADORAS / LUCHADORAS, Benet Román – México/Espanha
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27798&idioma=1
A NOIVINHA / PRZYRZECZONA, Leslaw Dobrucki – Polônia                                                                                     http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27792&idioma=1
HOMEM FURIOSO / SINNA MANN, Anita Killi – Noruega
http://www.kinoforum.org.br/curtas/2011/detalhe.php?c=27791&idioma=1

• Desse total, 63% tomaram alguma atitude, o que demonstra a mobilização de grande parte da sociedade para enfrentar o problema.

• 27% das mulheres entrevistadas declararam já ter sido vítimas de violência doméstica – enquanto apenas 15% dos homens admitiram ter praticado esse crime.

Esses são alguns dos achados da pesquisa Instituto Avon / Ipsos – Percepções sobre a Violência Doméstica contra a Mulher no Brasil, em que 1,8 mil pessoas de cinco regiões brasileiras foram entrevistadas.

“Mundialmente, 6,5 milhões de mulheres têm a oportunidade de se fortalecer por meio dos ganhos obtidos com a venda de produtos Avon, o que contribui para seu próprio desenvolvimento e de suas famílias, mas sabemos que uma mulher se fortalece de verdade quando sua saúde e segurança estão garantidas. É justamente por isto que sentimos fortemente, como a ‘companhia voltada para as mulheres’, que precisamos continuar trabalhando para quebrar o silêncio da violência doméstica”, diz Andrea Jung. “Essa pesquisa divulgada pelo Instituto Avon contribui para a compreensão das atitudes e percepções sobre violência doméstica aqui no Brasil, como também abre oportunidades para educação e recursos que vão não somente assistir as vítimas no curto prazo, como também colaboram para por fim no ciclo da violência contra as mulheres no longo prazo.”

Para a ministra Iriny Lopes, da Secretaria Especial de Políticas para Mulheres, a pesquisa apresentada terá grande utilidade para o governo, pois oferece informações muito importantes para a tomada de decisões em relação às políticas para as mulheres. Ela conta que uma das prioridades de sua administração é ampliar o número de delegacias para mulheres e melhorar a qualidade do atendimento em todo o país. “Uma delegacia de mulheres não é um espaço físico frio, tijolo sobre tijolo; é um lugar onde a mulher que sofreu todo tipo de agressão pode se sentir acolhida, e para isso precisamos de mudança de postura e de cultura na sociedade, que só pode ser possível ampliando as parcerias”, afirma. Segundo a ministra, todos os estados integram hoje o Pacto Nacional de Enfrentamento da Violência, e a meta é ampliar parcerias com os governos municipais e estaduais.

Avon Believe World Tour – No Brasil, Andrea Jung anunciou a doação de US$ 60 mil a Associação Mulheres pela Paz, e outros US$ 60 mil ao Instituto Maria da Penha, criado por uma das maiores ativistas pelo fim da violência contra a mulher no Brasil, a cearense Maria da Penha Maia Fernandes – cujo nome batiza a atual lei nacional para o enfrentamento da violência doméstica contra a mulher. “Como empresa voltada para a mulher, a Avon se sente responsável por ter um papel de liderança no movimento que está buscando o fortalecimento da mulher em todo o mundo”, reitera a presidente mundial da Avon. “Acreditamos que podemos realmente fazer a diferença”. A doação é parte do novo Fundo Global Avon Believe, criado em 2011, que está disponibilizando US$ 2 milhões para organizações que atuam pelo fim da violência doméstica contra a mulher em cada uma das 16 cidades que fazem parte da turnê, assim como em outros locais onde a empresa atua.

Método inédito – Como romper o silêncio é a principal batalha a ser vencida, uma das grandes conquistas desse estudo é a ampliação do espaço seguro para homens e mulheres se comunicarem, segundo avaliação da especialista em pesquisa de opinião Fátima Pacheco Jordão, conselheira do Instituto Patrícia Galvão: “Uma técnica sofisticada foi utilizada pela primeira vez nas pesquisas sobre violência contra mulheres no Brasil, com o objetivo de obter respostas mais fidedignas para um assunto tão complexo. No capítulo relativo à violência vivenciada por homens e mulheres, os entrevistados preencheram o questionário em sigilo (sem nenhuma indicação de dados pessoais), e o colocaram em um envelope. Dessa forma, evitou-se que o entrevistado se sentisse inibido ou influenciado a dar respostas padrão e aceitas pelo costume”.

59% CONHECEM UMA MULHER QUE SOFREU VIOLÊNCIA DOMÉSTICA

“Com esse estudo, a Avon e o Instituto Avon esperam contribuir para a reflexão e maior compreensão deste desafio e oferecer subsídios para fundamentar o trabalho dos envolvidos – organismos públicos e privados, associações de bairro, lideranças comunitárias, acadêmicos e leigos – em encontrar saídas para a erradicação da violência doméstica” afirma Luis Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil. “Teremos cumprido nossa missão se conseguirmos ampliar a discussão do tema, pautando-a na construção de relações baseadas na cooperação, no respeito e na convivência pacífica.”

62% RECONHECEM VIOLÊNCIA PSICOLÓGICA

Sociedade mais madura – “A pesquisa demonstra, com números contundentes, que a percepção de homens e mulheres sobre a gravidade da violência contra a mulher avança na sociedade brasileira. Hoje, 62% da população já reconhecem a violência psicológica como uma forma de violência doméstica, por exemplo,” afirma Jacira Melo, do Instituto Patrícia Galvão, ícone na análise da violência doméstica e outro parceiro do Instituto Avon nesse estudo. Os resultados revelam que há ainda um longo trabalho a ser realizado em disseminação de informação, já que os números sobre a percepção da definição do que é violência diferem pouco do estudo anterior.

“E é exatamente por dados como este que o Instituto Avon se empenha em contribuir destinando os recursos arrecadados com a venda de produtos, como a Pulseira da Atitude, agora disponível nos folhetos da Avon, a seminários, desenvolvimento de cartilhas informativas e pesquisas como esta” afirma Luis Felipe Miranda.

94% CONHECEM A LEI MARIA DA PENHA, MAS APENAS 13% SABEM O SEU CONTEÚDO

Desafios a serem vencidos – Com mais clareza sobre a importância do acesso à informação sobre a abrangência da Lei Maria da Penha, como também sobre o que pode ser feito para dar suporte às vítimas, o Instituto Avon decidiu divulgar, no final deste estudo, a rede de serviços apresentados no site da Secretaria de Políticas para as Mulheres.

Outro parceiro na pesquisa, a Associação Palas Athena, contribuiu com a reflexão sobre a invisibilidade das atitudes violentas no cotidiano, como também preparou uma lista que relaciona diversos recursos à disposição dos interessados no assunto – de livros a organizações e profissionais especializados em tratar os conflitos familiares com ferramentas pacificadoras.

Outros dados importantes do estudo:

• Falta de condições econômicas e preocupação com a criação dos filhos: percebidas como as principais razões para manter as mulheres atadas a um relacionamento abusivo.

• Delegacias e conversa com amigos e familiares: as ajudas que as mulheres mais indicam para as vítimas.
• A maioria das pessoas (60%) pensa que, ao ser denunciado, o agressor vai preso.
• A íntegra da pesquisa está disponível no site do Instituto Avon – http://www.institutoavon.org.br/publicacoes/

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Betina C Piva

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Impressionada com os números da violência doméstica e a franca possibilidade de preveni-la, a piloto Michelle de Jesus teve a ideia de divulgar o que aprendeu a respeito do tema durante a corrida da qual participou no dia 17 de julho, no autódromo de Interlagos, em São Paulo. Única representante feminina no grid da 2ª etapa da Copa Petrobras de Marcas, Michelle decidiu colar no seu carro o adesivo do telefone 180 – Central de Atendimento à Mulher, serviço gratuito da Secretaria de Políticas para as Mulheres.

“Sempre tive vontade de contribuir com as causas femininas e conheci por meio do Instituto Avon o programa ‘Fale Sem Medo – não à violência doméstica’. Achei que um campeonato de abrangência nacional seria uma boa oportunidade para mostrar que sou solidária a essa causa”, afirmou a piloto, que tem 30 anos e mora em Jundiaí (SP): “Esse número 180 tem de ficar gravado na mente das pessoas. Estou orgulhosa de poder colaborar”.

Nas entrevistas ela também divulgou a Lei Maria da Penha, que completa 5 anos em agosto. “A Lei é instrumento fundamental na defesa dos direitos da mulher e nem todo mundo sabe disso. Os meios existem e o enfrentamento à violência doméstica é possível, por isso precisamos divulgar mais o número 180.”

Michelle também se encantou em saber que há um meio bem simples de contribuir com a causa: comprando a ‘Pulseira da Atitude.’ Ao adquiri-la por R$ 16 o comprador estará automaticamente direcionando R$ 6,60 ao Instituto Avon, valor que será revertido a projetos de enfrentamento da violência doméstica. “Quero fazer a minha parte e contribuir para que cada vez menos mulheres sofram com esse problema em casa”, diz Michelle.

Abaixo, os links dos portais de automobilismo que contam a história de Michelle:

http://brasileirodemarcas.com.br/index.php/2011/07/15/michelle-a-bela-piloto-do-brasileiro-de-marcas-abraca-a-causa-contra-a-violencia-domestica/

http://www.cronospeed.com.br/turismo-pista/estreante-na-copa-petrobras-de-marcas-michelle-quer-ajudar-a-acabar-com-a-violencia-domestica.html

http://www.crossbrasil.com.br/2011071514332/Diversos-On-Road/estreante-na-copa-petrobras-de-marcas-michelle-quer-ajudar-a-acabar-com-a-violencia-domestica.html

Começou no dia 14 de julho (quinta-feira), a 9ª edição da Premiere Brazil,, uma mostra de cinema brasileiro que acontece anualmente em Nova Iorque, nos Estados Unidos. Até o dia 27, serão exibidos 14 filmes inéditos no MoMa (Museu de Arte Moderna) de diretores reconhecidos internacionalmente. “Amor?”, de João Jardim, que tem patrocínio da Avon e apoio do Instituto Avon, será exibida em duas sessões: no sábado, 16 de julho, e na quarta-feira, 27 de julho, último dia da mostra.

No Brasil, “Amor” estreou oficialmente em abril, quando já havia sido premiado no Festival de Brasília. Por abordar a complexidade dos conflitos que permeiam as relações amorosas, o filme desperta a reflexão, derruba preconceitos e instiga a plateia a revisitar sua própria história de vida.

“Não é um filme fácil de ser digerido, porque as pessoas visualizam sua realidade lá. É impossível não ser afetado por ele, ele estimula reações – ainda que seja a de se esquivar da discussão sobre os conflitos amorosos”, opina estudante de psicologia Jamile Aquino, que assistiu a uma sessão especial de “Amor”, promovida pelo Instituto Avon em Fortaleza, Ceará*.

Segundo ela, o filme motiva o público a pensar nos papeis que desempenha em todo tipo de relacionamento. “Até que ponto não somos nós mesmos os agentes ativos e passivos da violência doméstica? Até onde contribuímos para a sua perpetuação, por conta de nossa falta de respeito pelos outros, da intolerância, da incompreensão e tantos outros males que o individualismo vem trazendo para as nossas vidas?”, conclui. São temas universais que o filme coloca e que, certamente, provocarão o público que for conferir a mostra brasileira em Nova Iorque.

Veja fotos do evento no Ceará, do qual participou Maria da Penha, dentre outras autoridades, organizações e revendedoras autônomas Avon.

Audiência do cinema em Fortaleza: cineastas, profissionais de direito, revendedoras autônomas e interessados no tema da violência doméstica.

Maria da Penha se prepara para assistir à sessão de “Amor?”

Confira o trailer do filme “Amor?”:

Quem assistiu à série de reportagens especiais sobre câncer de mama, que o Jornal Nacional exibiu na semana passada, pode ver o belo trabalho desenvolvido pela equipe do Hospital de Câncer de Barretos, no interior de São Paulo, com mulheres de todo o Brasil. É lá que funciona o Centro de Prevenção de Câncer de Mama Instituto Avon, onde pacientes do SUS recebem atendimento respeitoso e gratuito. As carretas mostradas na reportagem, que percorrem várias regiões do país e estiveram recentemente em Juazeiro (Bahia), também são patrocinadas pelo Instituto Avon. Graças aos mamógrafos digitais instalados nas carretas, foi possível detectar 80% de tumores em estágio inicial em mulheres de 40 a 69 anos que não apresentavam
sintomas (no Estado de São Paulo a média é em torno de 30%). Dessas, 95% ficarão curadas de câncer de mama, porque a doença foi descoberta a tempo. O Instituto Avon cumpre assim sua missão de aumentar o índice de detecção precoce do câncer de mama.
Nos links abaixo você revê as duas reportagens que mostram o Hospital de Câncer de Barretos e as carretas em ação:

Video 1

Vídeo 2

Fotos: Reprodução

Assim como ele, dezenas de outros participantes do ciclo de seminários Não Violência, realizado em cinco capitais brasileiras, se entusiasmaram com as palestras dos professores Lia Diskin e José Romão,da Palas Athena. Para que esse rico conteúdo possa ser multiplicado, o Instituto Avon acaba de editá-lo no formato de DVD duplo.

Professor Dr. José Romão

Junto com a cartilha Não Violência Doméstica – Convivência e Parceria, já disponível para download aqui no site, o material de apoio para o entendimento do tema fica mais completo e fácil de ser utilizado. Agora você pode assistir aos cinco vídeos sobre o Semináriio, postados no nosso site: http://www.institutoavon.org.br/publicacoes/. Assista ao trailer:

Ao comentar os resultados da pesquisa, a presidente mundial da Avon, Andrea Jung, elogiou a iniciativa e falou da importância de instrumentalizar as “hotlines”, a fim de que as vítimas de violência tenham um canal confiável para desabafar, e citou como exemplo o número 180, serviço de orientação da SPM. Andrea Jung fez o comentário ao se referir ao dado da pesquisa que aponta o “medo de ser morta” como um dos motivos pelos quais as mulheres se mantêm atadas a uma relação agressiva. “Acabo de chegar da Rússia e da Polônia e essa é uma preocupação das mulheres de todo o mundo. As hotlines devem ser parte de uma rede que inclua atendimento médico, cuidado com as crianças, treinamento profissional”, argumenta.

A apresentação da pesquisa foi feita pela socióloga Fátima Jordão, conselheira do Instituto Patrícia Galvão. A entidade colaborou na construção e na análise do estudo, assim como a Associação Palas Athena, representada no evento pela professora Lia Diskin. “Leis e instrumentos de repressão não farão a mudança cultural tão necessária para que a mulher que sofre violência doméstica seja respeitada. Só a compreensão da sociedade, de que esse é um drama caleidoscópico, de muitas facetas, fará isso”, disse a socióloga.

Um dos pontos destacados na apresentação foi a evolução no nível de conhecimento da Lei Maria da Penha – cuja inspiradora, a cearense Maria da Penha Maia Fernandes, também prestigiou o evento.  “94% dos brasileiros já conhecem a lei, mas apenas 13% sabem o seu conteúdo, as pessoas ainda não introjetaram a lei”, ressaltou Fátima Jordão.

Diversificar as formas de divulgação da lei é, portanto, uma das metas de todos os envolvidos com o enfrentamento dessa questão que, como lembrou a ministra Iriny Lopes, perdura por milênios: “Temos uma legislação moderna, exclusiva para a mulher, que desnaturaliza a violência doméstica e isso faz uma enorme diferença. Porque dentro do tratamento universalizado da lei comum, a mulher não conseguiu obter respeito”.

Como no dia 7 de agosto a Lei Maria da Penha completa 5 anos, a ministra convidou o Instituto Avon a promover ações para divulgá-la. Segundo Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto, a capilaridade da empresa, com sua força de vendas, é um dos motivos para o governo federal confiar na parceria com a Avon. “Imagine se fizermos uma cartilha detalhando os pontos mais importantes da lei e enviarmos cinco exemplares para cada uma das cerca de 1,1 milhão de revendedoras autônomas. Serão quase seis milhões de pessoas impactadas”, calculou.

Sobre a pesquisa, Lírio Cipriani espera que ela contribua para que a sociedade, como um todo, discuta a violência doméstica com um novo olhar. O presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, tocou num ponto crucial para a evolução desse diálogo proposto: “Não se trata de um tema para punir o homem, mas para envolvê-lo, porque a questão afeta homens e mulheres e pode destruir a família”.

A presidente mundial da Avon, que vem de um tour por 16 cidades ao redor do mundo, como parte das comemorações dos 125 anos da Avon, participou, em São Paulo, de dois dias de encontro com cerca de 8 mil revendedoras brasileiras. Citou a experiência como a mais “fantástica” de sua vida e elogiou, ainda, a maturidade com que o país vem lidando com a violência doméstica. “Percebo que o Brasil está liderando o progresso social em relação a esse drama, que impede as mulheres de alcançar sua autonomia”, disse Andrea Jung.

Os dados completos da pesquisa estão disponíveis aqui no site em http://www.institutoavon.org.br/publicacoes

A ministra Iriny Lopes e a presidente mundial da Avon Andrea Jung

A socióloga Fátima Jordão, a presidente mundial da Avon Andrea Jung, a ministra Iriny Lopes e o presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda

Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, conversa com Samantha Shiraishi, do blog “A Vida como a Vida Quer”

Maria da Penha e Clara Charf seguram folheto, observadas por Vera Vieira. Feministas históricas, Clara e Vera são da Associação Mulheres pela Paz.

Avon incrementa ações contra violência doméstica com doação de US$ 120 mil

São Paulo, 28 de junho de 2011 – Mais de 8 000 mil revendedoras brasileiras autônomas de produtos Avon participaram de um grande evento em São Paulo, nos dias 27 e 28 de junho, como parte da turnê Avon Believe World Tour, uma série de encontros da presidente mundial da Avon, Andrea Jung, com revendedoras de 16 cidades ao redor do mundo. A turnê tem como objetivo celebrar os 125 anos da empresa e reforçar sua missão de fortalecer a mulher e viabilizar sua autonomia e independência financeira, por meio da venda direta e do apoio a causas que promovam melhorias para sua vida. “A Avon foi fundada em 1886 e desde então tem inspirado as mulheres a se desenvolverem financeiramente”, comenta Andrea. “Temos o orgulho de, da mesma forma que levamos beleza à mulher, levar a ela a oportunidade de viver de forma plena, com mais saúde e sem sofrer violência”, completa.

A passagem da Avon Believe World Tour pelas várias cidades é marcada por doações da empresa a organizações não governamentais. A doação é parte do novo Fundo Global Avon Believe, criado em 2011, que está disponibilizando US$ 2 milhões para organizações que atuam pelo fim da violência doméstica contra a mulher em cada uma das 16 cidades que fazem parte da turnê, assim como em outros locais onde a empresa atua.

No Brasil, Andrea Jung anunciou a doação de US$ 60 mil dólares a duas ONGS reconhecidas por sua atuação, para que possam colocar em prática projetos para a causa. Uma delas é a Associação Mulheres pela Paz, com sede em São Paulo, cujo foco é divulgar a cultura de paz como construção cotidiana. A outra é o Instituto Maria da Penha, sediado no Ceará, criado por uma das maiores ativistas pelo fim da violência contra a mulher no Brasil, a cearense Maria da Penha Maia Fernandes – cujo nome batiza a atual lei nacional para o enfrentamento da violência doméstica contra a mulher. “Como empresa voltada para a mulher, a Avon se sente responsável por ter um papel de liderança no movimento que está buscando o fortalecimento da mulher em todo o mundo”, reitera a presidente mundial da Avon. “Acreditamos que podemos realmente fazer a diferença”.

Pesquisa inédita sobre a violência doméstica – Outro ponto alto da Avon Believe World Tour foi a  divulgação dos resultados inéditos da pesquisa Percepções sobre a Violência Doméstica contra a Mulher no Brasil, realizada pelo Instituto Avon em parceria com a empresa de pesquisa Ipsos e consultoria da Associação Palas Athena e do Instituto Patrícia Galvão, com o objetivo de diagnosticar nuances importantes sobre o tema, especialmente o posicionamento da sociedade sobre a questão. Andrea Jung apresentou a pesquisa em entrevista coletiva ao lado do presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, da ministra-chefe da Secretaria de Políticas para as Mulheres, Iriny Lopes, e da socióloga Fátima Pacheco Jordão, conselheira do Instituto Patrícia Galvão.

“Temos orgulho de consolidar parcerias no Brasil com os principais protagonistas que trabalham para defender as mulheres que ainda são vítimas da violência e para incluir cada vez mais mulheres e homens na busca pela paz nos relacionamentos humanos”, afirma Luis Felipe Miranda, presidente da Avon no Brasil. “Acreditamos que nossa pesquisa possa contribuir para que o governo e a sociedade civil brasileira busquem as melhores soluções para enfrentar o problema.”

A ministra Iriny Lopes declarou que a pesquisa apresentada terá grande utilidade para o governo, pois oferece informações muito importantes para a tomada de decisões em relação às políticas para as mulheres. Ela afirmou que uma das prioridades de sua administração é ampliar o número de delegacias para mulheres e melhorar a qualidade do atendimento em todo o país. “Uma delegacia de mulheres não é um espaço físico frio, tijolo sobre tijolo; é um lugar onde a mulher que sofreu todo tipo de agressão pode se sentir acolhida, e para isso precisamos de mudança de postura e de cultura na sociedade, que só será possível ampliando as parcerias”, afirmou. Segundo a ministra, todos os estados integram hoje o Pacto Nacional de Enfrentamento da Violência, e a meta é ampliar parcerias com os governos municipais e estaduais.

A presidente mundial da Avon, Andrea Jung, declarou que o evento em São Paulo foi um dos momentos mais emocionantes de sua vida, e uma das razões disso é o fato do Brasil, entre todos os países visitados, ter a maior participação de revendedoras (tanto que o evento se realizou em dois dias para um público total de 8 mil pessoas). “Eu me sinto honrada em poder contribuir com organizações importantes como o Instituto Maria da Penha e a ONG Mulheres pela Paz, que avançam no enfrentamento da violência de maneira tão forte, incluindo também os homens. Educação e formação são necessárias para o fortalecimento da mulher e o mundo se torna um lugar melhor quando as mulheres se fortalecem”, afirmou Andrea durante a coletiva. “Ao longo deste ano, nos encontros que temos promovido com as revendedoras de tantas partes do mundo, posso perceber que, de forma geral, o mundo está disposto a eliminar a epidemia da violência doméstica. E, no Brasil, a prioridade que vem sendo dada aos investimentos com educação e informação tem dado reultado.”

A pesquisa está disponível a partir de hoje no site do Instituto Avon (www.institutoavon.org.br). Ela atualiza dados do primeiro levantamento, feito em 2009, em parceria com o Ibope (Percepções sobre a Violência Doméstica contra a Mulher no Brasil) e traz novos dados, com destaque para os que foram recolhidos por meio do preenchimento de um questionário entregue aos entrevistados. “O importante é que a informação esteja disponível para toda a sociedade e que ajude a transformar comportamentos, encorajando todos a falarem sem medo e a rejeitarem qualquer forma de violência, para que as mulheres tenham toda oportunidade de viver de forma digna, desenvolver-se e contribuir para o desenvolvimento da sociedade”, reitera Andrea Jung.

Reconhecimento – Ainda com o objetivo de reforçar a necessidade de fortalecer a autonomia e a independência feminina, Andrea Jung homenageou no palco do evento Avon Believe World Tour algumas das revendedoras que se destacam pelo seu desempenho. Além disso, algumas revendedoras contaram suas surpreendentes histórias de vida, por serem exemplos de sucesso e de superação, ou por possuírem uma comovente história relacionada às ações de investimento social da Avon. A grande celebração foi coroada por um show da dupla sertaneja Zezé Di Camargo e Luciano. A mãe da dupla, Helena Camargo, que foi revendedora Avon, esteve presente e deu seu depoimento ao público.

A figura da revendedora de produtos Avon sempre esteve na vanguarda da transformação do papel da mulher na sociedade. Hoje, a Avon é o maior mecanismo de geração de oportunidades financeiras para mulheres em todo o planeta, com mais de 6,5 milhões de revendedoras independentes em mais de 100 países, que, juntas, obtém uma renda em torno de US$ 4,5 bilhões ao ano com a revenda de produtos Avon.

Outros programas comemorativos – Os 125 anos da Avon também estão sendo comemorados com o projeto Avon Voices, a primeira busca de talentos online para revelar cantoras e compositores de várias partes do mundo. Ele conta com um painel de jurados de grande prestígio no mundo da música internacional, com nomes como a cantora americana Fergie, ganhadora de seis Grammy, a compositora americana Diane Warren e a cantora brasileira Ivete Sangalo, entre outros. O programa foi lançado em dezembro de 2010 em mais de 60 países e neste momento está caminhando para o final de mais uma fase.

No dia 1º de julho serão divulgados os nomes das 25 semifinalistas, que serão levadas a Hollywood para gravar vídeos que serão disponibilizados na internet, para a votação que elegerá as finalistas. Cinco brasileiras disputaram uma vaga na semifinal, sendo quatro na categoria Público Geral e uma na categoria Revendedora. Trata-se da paulistana Renata Santos Leal, de 27 anos. Ela é mais uma atração nos dois dias do evento, com uma apresentação para Andrea Jung e as 8 000 mil revendedoras presentes. “O que está acontecendo comigo é um grande sonho, é uma vitória ser a única revendedora brasileira a representar o Brasil e participar desse momento único”, comemora Renata. “É mais um sonho que a Avon realiza.” Para saber mais sobre o Avon Voices, visite www.avonvoices.com.

No ano da celebração especial, a Avon também criou um arquivo digital que inclui folhetos, comerciais e imagens de produtos que marcaram a história da Avon e o fortalecimento das mulheres. O arquivo digital pode ser acessado em www.hagley.org/library/exhibits/avon .

Sobre a Avon

Celebrando 125 anos de atividade, a Avon, a empresa voltada para as mulheres, é líder mundial no mercado de beleza, com uma receita anual de mais de US$ 10 bilhões. Como a maior empresa de vendas diretas do mundo, ela comercializa seus produtos em mais de 100 países por intermédio de aproximadamente 6,5 milhões de revendedores autônomos. A linha de produtos Avon inclui itens de beleza de alta tecnologia, assim como produtos de moda e para casa, e apresenta marcas de qualidade reconhecida como Avon Color, Renew, Skin-So-Soft, Advance Techniques e Avon Naturals. Para obter mais informações sobre a Avon e seus produtos, visite o site www.avoncompany.com.

A empresa está no Brasil há 53 anos, comercializando os produtos Avon em todo o país. A cada campanha de venda, que dura em média 19 dias, os revendedores interagem com milhões de brasileiros e suas famílias, levando beleza e desenvolvendo relacionamentos. A Avon Brasil possui uma fábrica na cidade de São Paulo e três centros de distribuição nos estados de São Paulo, Ceará e Bahia. A empresa mantém há oito anos o Instituto Avon (www.institutoavon.org.br) e lançou dois importantes programas sociais nos últimos anos: o Fundo Viva Amanhã (www.vivaoamanha.com.br), em 2007, e o Viva o Amanhã mais Verde (www.vivaoamanhamaisverde.com.br), em 2009. Para saber mais sobre a Avon Brasil acesse www.avon.com.br.

Sobre a Avon Foundation for Women e as ações de investimento social da Avon

A Avon é uma empresa global líder em ações sociais com foco em causas que interessam especialmente à mulher. Até 2010, foram doados mais de US$ 800 milhões em mais de 50 países para essas causas, por meio da Avon Foundation, com sede nos Estados Unidos. A ação de investimento social da Avon está concentrada no apoio a pesquisas sobre o câncer de mama e na ampliação do atendimento a mulheres com esta doença, por meio da campanha Avon Breast Cancer Crusade (no Brasil, Avon contra o câncer de mama), e nos esforços para reduzir a violência contra a mulher, por meio da campanha Speak Out against Domestic Violence (no Brasil, Fale sem Medo – não à violência doméstica). A organização também atua de forma efetiva na prestação de auxílio em caso de desastres naturais e emergências em várias partes do mundo.

A Avon revende em seus folhetos de produtos itens criados especialmente para arrecadar fundos para as causas. Da mesma forma, promove eventos com participação de milhares de pessoas em várias partes do mundo para gerar recursos e promover a conscientização da sociedade. Além disso, a empresa prepara e distribui vários materiais informativos, divulgados por meio das mais de 6,5 milhões de revendedoras de produtos Avon em todo o mundo.

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27% das mulheres entrevistadas declararam já ter sido vítimas de violência doméstica – enquanto apenas 15% dos homens admitiram ter praticado esse crime.

Esses são alguns dos achados da pesquisa Instituto Avon / Ipsos – Percepções sobre a Violência Doméstica contra a Mulher no Brasil, realizada entre 31 de janeiro a 10 de fevereiro de 2011, em que 1,8 mil pessoas de cinco regiões brasileiras foram entrevistadas. Trata-se do segundo estudo realizado pelo Instituto Avon. O primeiro foi feito em 2009, em parceria com o Ibope.

“Mundialmente, 6,5 milhões de mulheres têm a oportunidade de se fortalecer por meio dos ganhos obtidos com a venda de produtos Avon, o que contribui para seu próprio desenvolvimento e de suas famílias, mas sabemos que uma mulher se fortalece de verdade quando sua saúde e segurança estão garantidas. É justamente por isto que sentimos fortemente, como a ‘companhia voltada para as mulheres’, que precisamos continuar trabalhando para quebrar o silêncio da violência doméstica”, disse Andrea Jung, presidente mundial da Avon. “A pesquisa divulgada hoje pelo Instituto Avon contribui para a compreensão das atitudes e percepções sobre violência doméstica aqui no Brasil, como também abre oportunidades para educação e recursos que vão não somente assistir as vítimas no curto prazo, como também colaboram para por fim no ciclo da violência contra as mulheres no longo prazo.”

59% Conhecem uma Mulher que já sofreu Violência Doméstica

“Com esse estudo, a Avon e o Instituto Avon esperam contribuir para a reflexão e maior compreensão deste desafio e oferecer subsídios para fundamentar o trabalho dos envolvidos – organismos públicos e privados, associações de bairro, lideranças comunitárias, acadêmicos e leigos – em encontrar saídas para a erradicação da violência doméstica” afirma Luis Felipe Miranda, presidente da Avon Brasil. “Teremos cumprido nossa missão se conseguirmos ampliar a discussão do tema, pautando-a na construção de relações baseadas na cooperação, no respeito e na convivência pacífica.”

62% Reconhecem Violência Psicológica

Sociedade mais madura – “A pesquisa demonstra, com números contundentes, que a percepção de homens e mulheres sobre a gravidade da violência contra a mulher avança na sociedade brasileira. Hoje, 62% da população já reconhecem a violência psicológica como uma forma de violência doméstica, por exemplo,” afirma Jacira Melo, do Instituto Patrícia Galvão, ícone na análise da violência doméstica e outro parceiro do Instituto Avon nesse estudo. Os resultados revelam que há ainda um longo trabalho a ser realizado em disseminação de informação, já que os números sobre a percepção da definição do que é violência diferem pouco do estudo anterior.

“E é exatamente por dados como este que o Instituto Avon se empenha em contribuir destinando os recursos arrecadados com a venda de produtos, como a Pulseira da Atitude, agora disponível nos folhetos da Avon, a seminários, desenvolvimento de cartilhas informativas e pesquisas como esta”, afirma Luis Felipe Miranda.

Método inédito – Como romper o silêncio é a principal batalha a ser vencida, uma das grandes conquistas desse estudo foi a ampliação do espaço seguro para homens e mulheres se comunicarem, segundo avaliação da especialista em pesquisa de opinião Fátima Pacheco Jordão, conselheira do Instituto Patrícia Galvão: “Uma técnica sofisticada foi utilizada pela primeira vez nas pesquisas sobre violência contra mulheres no Brasil, com o objetivo de obter respostas mais fidedignas para um assunto tão complexo. No capítulo relativo à violência vivenciada por homens e mulheres, os entrevistados preencheram o questionário em sigilo (sem nenhuma indicação de dados pessoais), e o colocaram em um envelope. Dessa forma, evitou-se que o entrevistado se sentisse inibido ou influenciado a dar respostas padrão e aceitas pelo costume”.

94% Conhecem a Lei Maria da Pena, mas apenas 13% sabem o conteúdo

Desafios a serem vencidos – Com mais clareza sobre a importância do acesso à informação sobre a abrangência da Lei Maria da Penha, como também sobre o que pode ser feito para dar suporte às vítimas, o Instituto Avon decidiu divulgar, no final deste estudo, a rede de serviços apresentados no site da Secretaria de Políticas para as Mulheres.

Outro parceiro na pesquisa, a Associação Palas Athena, contribuiu com a reflexão sobre a invisibilidade das atitudes violentas no cotidiano, como também preparou uma lista que relaciona diversos recursos à disposição dos interessados no assunto – de livros a organizações e profissionais especializados em tratar os conflitos familiares com ferramentas pacificadoras.
Outros dados importantes do estudo:

- Falta de condições econômicas e preocupação com a criação dos filhos: percebidas como as principais razões para manter as mulheres atadas a um relacionamento abusivo.
- Delegacias e conversa com amigos e familiares: as ajudas que as mulheres mais indicam para as vítimas.
A maioria das pessoas (60%) pensa que, ao ser denunciado, o agressor vai preso.

Sobre a Avon

Celebrando 125 anos de atividade, a Avon, empresa voltada para as mulheres, é líder mundial no mercado de beleza, com uma receita anual de mais de US$ 10 bilhões. A empresa está no Brasil há 53 anos e atualmente conta com mais de 1,1 milhão de revendedores autônomos, comercializando os produtos Avon em todo o país. A Avon Brasil possui uma fábrica na cidade de São Paulo e três centros de distribuição nos estados de São Paulo, Ceará e Bahia.

Sobre a Avon Foundation for Women, e Instituto Avon

A Avon é uma empresa global líder em ações sociais com foco em causas que interessam especialmente à mulher. Até 2010, foram doados mais de US$ 800 milhões em mais de 50 países para essas causas, por meio da Avon Foundation for Women, com sede nos Estados Unidos. A ação de responsabilidade social da Avon está concentrada em duas campanhas – Avon Breast Câncer Crusade (no Brasil, Avon contra o câncer de mama), com foco na detecção precoce da doença por meio de investimento em centros de prevenção, ações de conscientização e apoio a pesquisas sobre o câncer de mama, e Speak Out against Domestic Violence (no Brasil, Fale sem Medo – não à violência doméstica), focada em reduzir a violência contra a mulher. A Avon também atua de forma efetiva na prestação de auxílio em caso de desastres naturais em várias partes do mundo.

No Brasil essas campanhas são realizadas pelo Instituto Avon, fundado em 2003, que já doou R$ 25,4 milhões para projetos da campanha Avon Contra o Câncer de Mama, que beneficiaram cerca de 1,7 milhão de mulheres e R$ 3,5 milhões para a campanha Fale sem Medo (www.institutoavon.org.br).

A Avon revende em seus folhetos de produtos itens criados especialmente para arrecadar fundos para as causas, como a Pulseira da Atitude, que está agora sendo oferecida aos consumidores. Da mesma forma, promove eventos com participação de milhares de pessoas em várias partes do mundo para gerar fundos e promover a conscientização da sociedade. Além disso, a Avon prepara e distribui vários materiais informativos, divulgados por meio das mais de 6,5 milhões de revendedoras de produtos Avon em todo o mundo. Para saber mais sobre a Avon Brasil acesse www.avon.com.br.

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Pesquisa realizada pelo Instituto Avon e Ibope, em 2009, mostra que a violência doméstica está no topo de um ranking dos temores da brasileira (56%), preocupando mais que Aids e câncer de mama. De acordo com estimativa da Anistia Internacional e Organização Mundial de Saúde (OMS), uma em cada três mulheres sofrerá algum tipo de violência ou abuso durante sua vida.

“A Pulseira da Atitude é um jeito simples de ‘falar sem medo’ e mostrar, a partir de cada um de nós, que essa triste realidade pode ser mudada e que todos fazemos parte da solução”, destaca a atriz.

O acessório, banhado em prata, é feito com contas coloridas e traz o símbolo do infinito em metal prateado, como um lembrete de que é possível haver um futuro sem limitações para as mulheres. Mas essas infinitas possibilidades dependem de a mulher estar segura, autônoma, saudável, em condições de buscar seus sonhos e transformá-los em realidade. A ação faz parte da campanha Fale Sem Medo – não à violência doméstica, que é promovida pelo Instituto Avon.

No Brasil, a nova Pulseira poderá ser adquirida com uma (um) das (dos) mais de 1,1 milhão de revendedoras (es) autônomas (os) Avon. Ao adquiri-la por R$ 16, o consumidor fará, automaticamente, doação no valor de R$ 6,60 ao Instituto Avon, que o investirá em projetos de ações voltadas para combater a violência doméstica contra a mulher. Nem a empresa nem as revendedoras terão lucro com esta ação.

Sobre a Avon e o Instituto Avon

Celebrando 125 anos de atividade, a Avon, a empresa voltada para as mulheres, é líder mundial no mercado de beleza, com uma receita anual de mais de US$ 10 bilhões. A empresa está no Brasil há 53 anos e atualmente conta com mais de 1,1 milhão de revendedores autônomos, comercializando os produtos Avon em todo o país. A Avon Brasil possui uma fábrica na cidade de São Paulo e três centros de distribuição nos estados de São Paulo, Ceará e Bahia. Mundialmente a empresa criou em 1955 a Avon Foundation for Women e mantém há oito anos o Instituto Avon no Brasil (www.institutoavon.org.br) e lançou o programa Viva o Amanhã mais Verde, em 2009. Para saber mais sobre a Avon Brasil acesse www.avon.com.br.

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“Serão desenvolvidas atividades em unidades de saúde, escolas, universidades, vilas olímpicas, entre outros. O filme ajudou bastante a debater as questões que levam à violência. Ficou clara a necessidade de realizarmos nas nossas instituições ações que desenvolvam habilidades para enfrentar conflitos de forma não violenta”, afirmou Viviane Manso Castello Branco, coordenadora do Núcleo e responsável pelo evento.

Claudia Moraes, professora do Instituto de Medicina Social da UERJ, considerou o filme excelente e disse que ele era um resumo do curso que ela havia ministrado sobre violência doméstica. Segundo Viviane, a plateia achou importante que as situações demonstradas no filme retratassem as classes A e B, para deixar claro que o fenômeno tem sido universal. ”Observaram que aquelas pessoas tinham uma reflexão mais elaborada dos próprios problemas, além de uma rede de apoio – o que é mais raro nas classes populares. Alguns também disseram ter entendido melhor a dificuldade de romper uma relação violenta”, contou Viviane.

Segundo Carlos Zuma, do Instituto Noos – parceiro do Instituto Avon –, que também participou do debate que se seguiu à exibição, foi muito ressaltada a contribuição de uma boa escolarização na prevenção da violência. “Quanto mais capacidade uma pessoa tem de expressar suas ideias e sentimentos, menor a probabilidade de utilizar a violência para resolver conflitos”, disse. E, como um dos motivadores do evento era a campanha de prevenção da violência no namoro, foi lembrado que muitas vezes os adolescentes confundem demonstração de ciúmes com sinal de amor. “Essas concessões que se fazem em nome do amor podem contribuir para uma crescente falta de limites do autor da violência”, argumentou Zuma.

No dia seguinte, o evento continuou repercutindo, segundo relato de Viviane Castello Branco. “Soube que o filme tinha sido tema da terapia, outros pediram cópia para debater na escola, vieram me entregar uma crônica da Martha Medeiros sobre o tema. Enfim, eles ficaram pensando no assunto”.

Da sessão de cinema, seguida de debate, participaram 110 revendedores autônomos e Gerentes de vendas da Avon, além de 45 convidados, entre eles representantes de organizações públicas, de ONGs e várias associações comunitárias, culturais e de apoio à mulher, localizadas na região metropolitana de Recife.

Para Ana Selma Santos, secretária Executiva dos Direitos Humanos e Segurança Cidadã de Jaboatão do Guararapes, os eventos foram “um importante estímulo e contribuição para desconstruir essa cultura patriarcal e machista, propondo relações mais solidárias e com mais equidade. Esse debate foi uma troca em que nós, do poder público, pudemos assimilar experiências e contribuições da esfera privada, para juntos pensarmos uma sociedade mais democrática”.

Gestor da Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) Associação Cidade Escola Aprendiz em Recife, Gerson Flávio ressaltou a relevância dos temas discutidos. “As comunidades com as quais trabalhamos vivenciam a realidade da violência doméstica. Então o seminário nos permitiu pensar na elaboração de algumas ações bem práticas, bem concretas para usar no nosso dia a dia”, explicou.

Rodrigo Martins, do Movimento Estudantil de Glória do Goitá, elogiou a Avon pelo “projeto bonito”, ressaltando a importância de dar espaço para a mulher falar da violência doméstica, “uma coisa muito escondida, que amedronta muitas pessoas, mas que temos todos que fiscalizar”. Jaciara Arruda, coordenadora de programas da Casa de Passagem, afirma que o seminário ajudou-a a valorizar ainda mais as relações e a entender a importância da disseminação da cultura de paz: “Essa cultura começa dentro de mim, a partir do momento em que olho para o outro como meu irmão, meu amigo, meu companheiro, como alguém que contribui para a minha formação, meu aperfeiçoamento”.

O filme “Amor?” entrou em cartaz no dia 13 de maio, em Recife e Vitória e também será exibido em Porto Alegre, Florianópolis e Curitiba (a partir de 27 de maio). No dia 3 de junho estará nos cinemas de Brasília e Goiânia.

Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon, João Jardim, diretor do filme “Amor?” e Silva Lourenço, atriz do filme.

Passo a passo, o Instituto Avon e seus parceiros vão munindo a sociedade de ferramentas que ampliam o entendimento da violência doméstica. Acaba de sair “do forno” a Cartilha Não Violência, um resumo do rico conteúdo do seminário sobre o tema, promovido pelo Instituto, em parceria com a Palas Athena. A originalidade dos professores Lia Diskin e José Romão na abordagem da violência tem sido elogiada por todos os que assistiram às palestras de ambos, em várias capitais brasileiras. São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Recife já sediaram o seminário, que acontecerá também em Porto Alegre (no dia 19 de maio).

Você, que sente vontade de entender melhor a violência doméstica, pode acessar a Cartilha (http://migre.me/4sPx0) e indicá-la a amigos e representantes de associações de mulheres de Ongs, entidades governamentais. O Instituto Avon espera que o material contribua para a conscientização e a reflexão de todos os interessados em encontrar vias pacíficas para o enfrentamento de conflitos familiares.

]]> http://www.institutoavon.org.br/2011/05/uma-cartilha-em-favor-da-harmonia/feed/ 15 http://www.institutoavon.org.br/2011/04/entusiasmo-carinho-e-axe/ http://www.institutoavon.org.br/2011/04/entusiasmo-carinho-e-axe/#comments Fri, 29 Apr 2011 19:56:57 +0000 Instituto Avon http://www.institutoavon.org.br/?p=902 “O filme deveria ganhar o Oscar”, “Já estamos replicando o que aprendemos em nossos grupos de trabalho”. Esses são apenas dois dos inúmeros elogios que o seminário Não-Violência Doméstica e a sessão fechada do filme “Amor?” receberam do público baiano.…

José Pacheco Novais. Secretário de Assistência Social de Boquira e esposa.

Mulheres atentas às palestras

“Nunca tinha assistido a uma palestra sobre violência, contextualizada na origem da vida.  No Centro de Referência da Mulher, vivo em contato direto com pessoas vitimizadas, por isso o seminário foi muito proveitoso. Já estamos replicando o que aprendemos, de forma reflexiva, entendendo que não nascemos violentos, mas que a soma de vários fatores pode nos tornar violentos. O exemplo baseado no caso de Realengo, no Rio de janeiro, nos ajudou muito nesta reflexão. Sabemos que de uma forma ou de outra, direta ou indiretamente, todos nós sofremos violência doméstica. Estamos aprendendo a aprender, esta é minha conclusão. Já li todo material que recebi durante o evento e gostaria de receber mais material para que pudéssemos fazer treinamentos com multiplicadores da idéia, como nossos 50 agentes comunitários por exemplo.”

Público do seminário participa de dinâmica

Professor José Romão (ao fundo) e participantes do seminário